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第 16章 第 16章 假設檢定 假設檢定 以假設檢定發現真相 「發現真相的第一步 是建立假設，再以觀 察結果和所建立的假 設進行比較。」 羅徹斯特大學 (University of Rochester) 物理學家David Douglass 假說的角色 指導研究的方向 指導研究的方向 辨別相關的事實 辨別相關的事實 建議最適合的研究設計 建議最適合的研究設計 提供組成研究結論的架構 提供組成研究結論的架構 配合研究目的 配合研究目的 良好的假說是 可檢定的 良好的假說是 可檢定的 比其他假說更好 比其他假說更好 假說的形式 ‧描述性 、關聯性 、因果性 描述性 Descriptive假說 研究問題 說明某變數的存在、規模、形 式或分配 • 在底特律城，我們的馬 • 在底特律城（個案），我們 鈴薯薄片市場占有率是 的馬鈴薯薄片市場占有率 多少？ （變數）穩居13.7% 。 • 某些美國城市正遇到預 • 某些美國城市（個案）正遇 算的難題嗎？ 到預算的難題（變數）。 關係性假說 Relational Hypotheses 關聯性 Correlational 因果性 Causal 某些變數在若干特定情形下 暗示一個變數的存在或改變，會 一起出現，卻未暗示彼此 引發或導致另一變數的改變 間存在的因果關係 • 比起35歲（含）以上的女 • 家戶所得（IV ）增加，會導 性，年輕女性（35歲以 致所得儲蓄（DV ）百分比增 下）較少購買我們的產 加。 品。 • 對特定雜貨店的忠誠度 • 套裝銷售的數量和景氣循 （IV ）提高，會增加購買由 環的水準同步變化。 這商店贊助私有品牌貨品 （DV ）之可能性。 假設檢定 歸納推理 演繹推理 虛無假設(null hypot