三十年美国政治广告研究成果的再研究 周锦.pdfVIP

: 媒介经营与管理 周 锦 初广志 三十年美国政治广告研究成果的再研究 * 三十年美国政治广告研究成果的再研究 ■ 周 锦 初广志 【 】 EBSCO google 《Journalism Quarterly》、 《Journal of 内容摘要 本文运用 和 学术有哪些信誉好的足球投注网站数据库选取了 Advertising》、《Communication Quarterly》、 《Political Communication》、 《Journal of Marketing Communica- tion》、《Political Communication》 70 ， 、 、 、 、 等期刊上的 篇文章 从主题分布 概念 内容 媒介 效果等方 ， 1970 ， ， 面 对 年至今的美国政治广告成果进行了梳理 对美国政治广告研究的取向进行了总结 并与台 湾学者的研究成果进行了比较。 【 】 ; ; 关键词 美国 政治广告 研究成果 、 、 、 一 缘起 文按研究主题划分为广告概念的演变 媒介形态 广 ， 。 ， 美国政治广告的研究由来已久 也积累了比较丰 告内容以及广告效果四个主题 其中 一些论文涉及 富的研究成果。 ，West (1993 ) 1972—1992 两个以上主题。 ，Atkin ＆ Bowen ＆ Nayman ＆ 例如 对 例如 的选战广告效果进行了深入探讨① ;Kaid ＆ Johnston Sheinkopf (1973)涉及到政治广告媒介形态和广告效 (1991) 1960 － 1988 ;West (1993) 对 年总统大选中的负面政治广告 果两个主题 涉及到政治广告效果和负 进行了研究② ;Chris Glowaki ，Thomas J. Johnson ＆ 面政治广告两个主题;John C. Tedesco (2005 )涉及 Kristine E. Kranenburg (2004 )从广告观察的角度对 到政治广告内容和广告效果两个主题;Ronald Paul 1988 － 2000 ③ 。 ， Hill (1989) 年的政治广告进行了研究 但是 这些 涉及到政治广告效果和负面政治广告两 ， ;Lynda Lee Kaid ＆ Daniela V. Dimitrova 研究成果角度相对比较单一 且都是对竞选活动本身 个主题 ， 。 (2005) 。 进行实证研究 缺乏对相关研究成果的梳理和分析 涉及到政治广告内容和媒介形态两个主题 2000 ， 、