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情人节活动企划案
情人節活動 企劃案 今天來了玫 班級：行流四乙 姓名：498D0008 翁鈺涵 498D0010 陳慈徽 498D0105 方品婷 498D0111 鍾艾芝 指導老師：黃文宏 目錄 壹、前言 3 貳、資料佐証： 4 參、目標 5 肆、企劃案內容 5 一、時間 5 二、地點 5 三、宣傳策略 5 五、獎勵內容 6 六、獎品明細 6 伍、成本預算估計 7 陸、效益 7 壹、前言 從東方線上資料庫的分析中，我們從消費者生活型態可以了解到百貨公司在 販售商品時，大部分的消費者選擇在父親節與母親節購物或是在週年慶購買商品 來自己用或送人等…且這樣的趨勢有年年增加的趨勢，從 2004 年的 39.2%到 2009 年的 47.9%，而且我們從下面第二個表我們可以了解特定的節日如父母親節等年 齡越高購買送禮的比例就越高，從 15~29 歲的 36.4%到 40~49 歲的 65.8%可以明 顯的看出差距，也因此百貨公司在促銷上主要是以較年長的消費者為主軸，因而 推出這一系列的活動，但是這讓我們有了一個疑問，那就是為什麼百貨公司不將 消費族群的年齡降低，搶攻年輕人的市場？是沒有市場嗎？還是其它的原因，正 因如此我們首先要知道為什麼年輕的消費者們為何不來這邊消費的原因。 節慶送禮比例 50.00% 39.20% 39.20% 39.30% 43.30% 44.80% 47.90% 40.00% 父親節、母親節、 週年慶 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 父親節、母親節、週年慶各年齡層送禮比例 80.00% 65.80% 55.70% 60.00% 36.40% 40.00% 27.40% 父親節、母親節、週年慶各 年齡送禮比例 20.00% 8% 0.00% 15-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 貳、資料佐証： 在探求原因時我們尋找了許多資料，而我們從波士特線上市調資料網中，找 到與其問題相關的資料，首先以第一個影響其原因的資料我們可以了解，每個年 齡層的消費者購買方
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