河源雅居乐二期洋房项目深度沟通案0820云.pptVIP

展开期： 【标】如果你没听过君汇山，那你还没准备好进入这个城市的顶级社交场 【标】如果你还不了解君汇山，那你还不真正了解邻居和成功的关系 【标】如果你还没有拥有君汇山，那你可能将错过一个精彩与成功的人生 户外二：【标】不做圈外人 ——雅居乐·君汇山，75-155㎡升级臻品即将入市 【炒作稿标】 1、主标：不负期待！雅居乐新品9重优势升华品质生活！ 2、主标：众望所归！君汇山为河源再竖人居新标杆 【开盘】 【标】9月28日起，臻不做圈外人 ——雅居乐“君汇山”华丽开放 开展系统性、策略性、全程性的公关活动， 有效整合优秀资源， 完美构建项目的品牌形象力、内涵力、美誉力， 并整合传播诉求相关卖点， 从而控制该区域的市场话语权！ 公关活动 软文与硬广的巧妙配合，精准传播卖点诉求， 与目标消费群进行深度的传播沟通！ 活动 重度传播 日常传播 制造亮点，造势， 为传播提供势头强劲的话题焦点 传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度 维持公关传播力度，保持传播声音 创意公关活动设想一 “锋尚”艺术品鉴赏沙龙 通过相应的高端艺术品、红酒会， 有的放矢地迅速吸引不同的“主题”消费群的注意， 体验圈层生活， 如“教师日”、“医生日”…… 让河源雅居乐的知名度、销售力迅速提升。 “冲破”——大地三维艺术节 在售楼现场等，创作出河源雅居乐三维创意画面，使其视觉冲击力强劲，富有话题性，引起目标消费群的浓厚兴趣，无形中成为雅居乐免费传播载体，比如会在三维画前合影，上传到微博、当地新闻、舆论话题等，进行蒲公英式传播，提高项目的销售力。 创意公关活动设想二 (以下建议专业公司操作) 优化网页 找推手进行社区活动视频上传 业主论坛至顶 有哪些信誉好的足球投注网站链接 网络传播 谢谢聆听！ 而我们的客群又属于正向顶峰登攀者， 距离目标虽还有一定的距离， 但却从未放弃任何成功的可能， 所以 这一过程是必经之路，亦是他们的追求之道 阔别一年后的河雅二期洋房， 让市场期待， 让人群瞩目， 项目与目标受众的属性相契合， 都代表着昂扬向上的锐进精神， 为生活、事业等目标不懈追求！ 我们将这种精神命名为—— 君汇山 一座城市中心的奇峰突起， 预示一种现代人居标准的矗立 层峰之上， 人杰聚首汇集，超越物质本身， 最终回归生活本体 这是一个圈层的诞生， 这是一种社交精神的毕现 9 城市新贵社交圈 0 定位 9 不做圈外人 0 Slogan品牌主张 都市未来领航者的交际平台， 如果不抓住仅有的机会进驻， 失去的不仅仅是一种生活， 更是生活其外的一张关系网， 同时失去的是更多从容获取成功的机遇 和贵人、伙伴、良朋…… 一个圈子的召唤，一群圈内人的交集， 对于社交场、奋进路上的新贵们， 融进一个圈子就像住进房子一样简单， 这是住进君汇山的无数理由之一， 这也是河雅所提供的独家价值 四 VI表现 五 推广节奏 从产品价值体系出发， 从目标消费群的价值取向出发， 寻找通往客户心智的密码…… 基于消费者行为视角与引导目标消费群 在河源进行居住投资等的商业利益点的考虑， 对雅居乐的整合推广进行策略性构思。 线上加线下的协同配合，进行360度全媒介攻击 生活 工作 社交 出行 360度全媒体 战略规划 以河源的高级白领、公务员、商人、深圳投资客 为核心目标人群，针对其特性， 传输有效信息的行销动作 以户外为战略媒体投放点， 点线成网，完美构建整合品牌传播封锁铁网！ 多点同时运作，迅速绞杀竞品， 冲破竞争对手的品牌营销传播包围圈， 构建品牌蜂鸣传播体系！ 推广线 品牌线 定向传播 大众传播 开盘预热 网络建设 物料设计 户外锁定 双线攻击， 强强组合， 系统建构， 达成目标！ 品牌线——认知——升华——忠诚 策略性界定整合推广战略系统的双主线： 战术的极致细化 有效整合优秀资源， 形成立体媒体接触包围圈， 完美构建雅居乐的品牌内涵力， 从而达到控制市场话语权的目的！ 根据河源雅居乐特点，应注重社会化媒体宣传线的灵活延伸，选择具有精准性和高传播性的户外广告为主，以及电台、报纸广告的促销配合，并辅助创意公关活动的使用。 媒介战术思考 ： 1、户外路牌的大量运用。 2、有效扩散公关活动的创意爆发力。 3、网络及报纸广告的运用。 4、小众营销、媒体渠道的开发与使用。 系统性的创意公关活动 珠三角尤其深圳地区 河源当地报广、 深圳少量 主要户外T牌、候车亭、 楼体外墙 雅居乐品牌专刊、DM、 SMS群发 数据库营销 河源主要路线公交车、 电台 河源·雅居乐 推广平台规划 户外广告 刊物广告 网络广告 交通广告 直效广告 活动 构建360°社会化整合传播推广平台： 中心 稀缺 标准 1、城市中心大盘生活区中轴 3、6年酝酿3800高尚圈层 4、稀缺500米超阔楼距 5、36