河源雅居乐策略推导（邻居部分）0824.pptVIP

6 有时候， 路走得太远， 我们会忘记当初为什么要出发！ 0 我们推广河雅的目的 是为了更好地更快地完成预期的销售目标！ 而不是在炫耀自己的手枪—— 比如品牌等怎样好看， 却没有对准目标消费群！ 在河源这种高端人群少的三线城市， 我们推广伙伴、君汇山这些太高的创意方向 是否能精准打动目标消费人群， 占领心智阶梯最高点？ 路，一直都在！ 因而，我们平八堂策略性地为雅居乐 准备了另一个创意方向， 以便更好地更快地 破译目标消费群心智密码！ 因为在河源这个三线城市， 没有足够的高端人群来 支撑君汇山、伙伴的传播诉求 但有不少渴望进入圈子的潜在目标群。 希望享受他人无法接触的机会， 淡然于别人的艳羡甚至妒忌的目光！ 再者， 还有3800高尚友邻、 九重优势等更有亲和力、更能落地， 精准地解构目标消费群渴望融入圈子的心情、 生活氛围， 更有效地与竞品建立品牌封锁铁网！ 更精准地与目标消费群 进行深层次的整合推广沟通， 当然更快速顺利达成预期的销售目标！ 邻居等于圈子！ 名流贤士云聚的圈层领域 让雄心壮志的目标消费群 随时与3800户高尚友邻为伴 在这里 叹世界 在这里 开疆拓土 在这里 建立同盟 也在这里 寻找良师益友 享受他人无法接触的机会 淡然于别人的艳羡甚至妒忌的目光 ....... 因而 河雅从众多楼盘概念价格厮杀混战中， 脱颖而出， 策略性地创造自己的情感传播蓝海体系！ 邻居XL （创意性地把服装加大码、渴望高尚友邻借此融入圈子更好地发展自己等， 有机融合在一起，别开生面，让人眼前一亮） 案名发想 VI 1、@邻居 （富有碎片化时代气息 符合目标消费群的审美意趣与心理渴望 希望寻找良师益友更好地融入圈子 不做圈外人） 2、邻距离 （与3800高尚友邻零距离接触 没有隔阂 更快速更好地融入圈子 获得他人无法企及的机遇） 3、幸福° （意为幸福度，采用符号来表达“度”，富有新意，寓意圈子 创意性地将幸福感、年轻态、圈子等识别元素巧妙地融合在一起） 4、融庭 （寓意融入圈子 提升人生财富机遇特权 光耀门庭） 案名发想(备选) 9 城市新贵社交圈 0 定位 9 不做圈外人 0 Slogan品牌主张 第一阶段户外 【标】期待已久，又见邻居 ——雅居乐75~155m2洋房臻品即将献世 第二阶段户外 【标】九重强音，又见臻品 ——雅居乐洋房新品携九大优势即将入市 形象稿 【标】远亲不如近邻 内文 这里是菁英交流的平台 幸福格调生活的代表 在这里 叹世界 在这里 开疆拓土 在这里 建立同盟 也在这里 寻找良师益友 我在河源雅居乐 与3800多户高尚圈层 在一起 不做圈外人！ 卖点稿一 【标】也许你不能选择人生，但你可以选择邻居 ——雅居乐6载光阴，3800户高尚友朋为邻 内文 河源雅居乐， 名流贤士云聚的圈层领域 让雄心壮志的你 随时与财富菁英为邻 与政界巨擘做伴 享受他人无法接触的机会 淡然于别人的艳羡甚至妒忌的目光 将属于少数人的你的圈子生活 更为从容不凡....... 不做圈外人！ 卖点稿二 【标】某种意义上，邻居的尺度决定幸福的尺度 ——155m2超高层特有双套房设计，三代同堂大团圆 内文 在河源雅居乐 每扇门后都是一户锋尚人家格调清新 俊秀轩昂 这里的生活圈 就是你的私人社交圈、生意圈畅享宁静悠远的早茶时光 抑或是猫屎咖啡香满溢的秋日或者是会心一笑的碰杯 不凡品位与幸福格调 在此得到承载与无限延伸 不做圈外人！ 单张 正面主标 九重臻品 畅然尚流圈层生活 副标 一步到位，随楼附赠3800户高尚友邻 【小标】1、新城核心至大生活区 2、6年酝酿醇熟圈层 3、稀缺500米超阔楼距4、共享别墅区皇家水园5、360度墅群无遮挡6、教育\商业\文化广场0距离7、0浪费实在户型，双套房空间8、媲美别墅社区的物管9、超高观景视野 单张 背面主标 尊荣铂金圈层 优悠生活城邦 副标 拥享雅居乐3800户友邻、双套房 生活因此与众不同 外展文案 广告语 不做圈外人 灯箱文案一 【标】期待已久，又见邻居 ——75~155m2洋房臻品即将献世 灯箱文案二 【标】九重强音，又见臻品 ——雅居乐洋房新品携九大优势即将入市