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新媒体时代网络电视节目发展研究◆肖玉随着社会经济的发展和科学技术的提升，新媒体基于网络平台正在迅速发展。从目前来看，网络电视、视频网站、移动电视、手机小屏、户外大屏等新媒体载体不断丰富。在数字技术不断升级、网络技术快速发展的情况下，新媒体的传播范围越来越广泛，传播方式更迅速和多样，网络节目的制作成本和设备成本等越来越低。从此来看，新媒体不但能够增强节目的影响力，大幅提升的时效性也能吸引更多受众，有利于节目制作和普及。同时，新媒体的交互性强，不但有利于节目受众的细分，而且在用户使用的过程中可以根据良性的互动优化节目。综合来看，新媒体时代网络电视节目的发展主要拥有以下几个趋势：广泛传播起了推动作用，为受众带来了更好的体验，而且节目内容的丰富给观众带来了不同层次的心理感受，促进了文化产业的发展和进步。二、内容更加多元多年来，虽然电视节目的内容和形式已经越来越趋于多元化，但由于主流化内容长期占据着主要地位，仍难免出现节目内容较为集中的情况。而且长久以来，电视节目在整个制作过程中，无论是前期的信息搜集、拍摄制作，还是后期的编辑处理、播出过程，都需要经过各个层面的把控和审查。因此，相对于传统媒体，新媒体在内容和形式上拥有更多可以发挥的空间，虽然会具有小众化和个性化的特点，但是其带来的丰富性可以更好地满足不同观众的喜好，不仅有利于节目的细分化，而且容易与受众需求实现更加精准的对接。当前，社会文化也趋于多元化的发展，新媒体的内容丰富符合时代需要，不但能够引导文化消费的观念，也能产生更多的相关产品，有益于制作出更加优秀的节目。视频网站优酷制作的《侣行》就是一档以往少见的自制真人秀节目，该节目源于两位主人公用DV记录探险旅游实际状况的习惯，而其所拍摄的大量素材是实现制作这个节目的基础。由于海量的拍摄素材非常丰富却比较零散，优酷制作团队的工作人员发现这些素材之后，花了大量时间编辑并补充拍摄了一些内容，使得节目以独特的方式和真实内容，吸引了大量的受众观看。这也是国内首部互联网自制的户外真人秀节目，以主题探索的方式真实记录了节目内容，丰富了现有的节目形式。由于受到了观众们的认可和关注，中央电视台综合频道还播出了电视剧版的《侣行》。新媒体具有较强的自由度，因此个性化的内容能够以新的方式出现，起到引导、改变受众思维方式的作用。而日渐趋于多元化的节目内容也具有广泛性，可以满足受众不同的口味和需求，影响人们的文化趣味。新媒体在为人们带来更多层次和多形式节目的同时，也在无形之中丰富了大众文化，不但推动了文化产业的发展，为社会文化增添了更多的活力，还可以满足人们在精神层面上更多的需求。一、平台更加广阔近年来，网络电视节目正在挤占受众的收视时间，多家电视台和影视传媒都在通过建立开办网络电视台、制作网络电视节目、拓展新媒体业务来迎合受众的需求，还有媒体正在力图转型为节目内容提供商，通过多屏播出来扩大影响力，在市场上占据更多的份额。如央视制作播出的青年电视公开课节目《开讲啦》，就在中国网络电视台获得了较高的收视率。2013年3月前，在全国范围内有608家相关企业和单位得到批准开展互联网视听节目服务。而除了依托中央电视台外还有多家省市电视台被批准提供互联网电视节目服务。随着新媒体投资渐渐走热，网络电视节目深层次的可能性被挖掘出来，网络电视平台和手机播出平台都为网络电视节目的发展提供了广阔的空间。而技术的逐渐进步，电视节目制作从前期到后期也在发生变革，新的节目形式和内容被发掘，整个节目制作的产业链更加成熟，市场也正在逐步扩张。新媒体的发展为节目制作的发展和ContemporaryTV总第316期三、制作进一步升级传统媒体经过多年的模式化运行，具有较为固定的体制与制作机制。无论是从制作管理角度，还是从节目的生产运营和传播过程来看，成本都相对较高。依靠信息网络的融合性，凭借信息技术提升带来的新生产力，新媒体时代下的节目制作的成本被大大降低。如《侣行》，其播放素材源于两个旅行爱好者的探险历程，二人凭借手中的摄像机边旅行边拍摄，甚至还自制了一些照明设备，既尽可能地降低了成本也使得拍摄出来的素材内容丰富，其真实性也强于其他节目。而节目制作团队将记录的内容整理为素材后，再稍微配合后期补充拍摄的内容，就制作成了一档热门节目。而与之相比，传统媒体就没有类似的节目出现，因为很难以如此低的成本实现节目的制作。间”概念被弱化，传播效果与受时间段的影响被弱化，受众甚至可以通过借助碎片化的组织方式，完成对节目内容的消化。此外，新媒体还完全可以实现节目内容的随机触发和传播，受众的二次传播效率被大大提升，随着“链接式”分享的广泛应用，受众在观看的同时可以瞬间实现广泛的再传播。此外，由于传播的速度提升，新媒体时代节目制作与社会的联系也更加紧密，节目内容往往紧贴时下社会热点，既提升了内容的可看性和关注度，也