续‘htc’ - 昆山电子历程.pptVIP

網路行銷　 HTC　Incredible S 個案分析 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 黃怡菁 胡靜茹 王柏翰 指導老師：徐玉瓊 參賽學生： 市場概況分析 從商務用戶轉向消費性用戶 消費者尋求更簡易的操作方式 個人化的應用軟體 Apple 未來動向仍吸引消費者關注 老牌智慧型手機巨頭計畫反撲 Android 將引爆平板電腦新浪潮 成為 2011 年的觀察焦點 公司簡介 台灣國產的品牌 宏達電開始轉型，創立自主品牌hTC 屬宏達國際電子股份有限公司 產品理念 Customer at the center Simplicity Hidden Power Surprises Quietly Brilliant 消費者分析 男性選擇「HTC」占25.47% 而女性選擇 「Sony Eriesson」比例較高 有21.55%的人 使用HTC 消費者分析-續 「HTC」功能齊全又能達到業務上的需求且價格 平實， 25~44歲的壯年族群，擁有21.55%的市占率 HTC　Incredible S 介紹        用高清晰畫質瀏覽照片 在4吋螢幕上享受 生動的網頁瀏覽 製作並觀賞個人的HD高畫質電影 利用地圖導航 為你指出正確的方向 隨時體驗閱讀樂趣 競爭者分析 iPhone 4 32GB HTC Incredible S 售價 NT$ 25075 NT$ 16879 尺寸 115.2 x 58.6 x 9.3 (mm) 120 x 64 x 11.7 (mm) 主螢幕 1670 萬色 3.5 吋 1670 萬色 4 吋 SLCD 通話時間 (分鐘) 840 580 重量 (g) 137 135.5 相機畫素 500 萬畫素 800 萬畫素 產品定位 透過800萬畫素鏡頭，讓生活中平淡無奇的事物 也能變成無數的驚喜，創造生活中不間斷的快樂 目標對象描述 18-34歲時常關注3C產品的消費者 除社群和娛樂外，也會使用消費和遊戲資訊 喜愛拍照攝影，並紀錄下與親友共度的歡樂時光 廣告分析 執行長Simon表示： 「許多出色的點子都是從 紙巾背面的塗鴉開始。 HTC將運用塗鴉以簡單而 自然的方式來闡述HTC手 機的優勢。」 廣告分析-續 約有1420個搜尋結果 消費者運用YOUTUBE平台，說明對HTC的使用感想，多為正面評價 HTC Incredible S-First Look 廣告 比較HTC Incredible S和HTC Desire HD HTC Incredible S手機介紹 SWOT分析 1.800萬素的相機鏡頭 2.內建豐富書庫，方便又好用 3. LCD 4吋大螢幕 1.程式的相容性較弱 2.內建格式固定不能自行改變 3.機身採用磨砂設計，欠缺質感 1.相較於同型的手機， 價格屬於中低價位 2.為多功能智慧型手機更可以 錄製高解析度影片，吸引年 輕族群 1.智慧型手機競爭激烈 2.金融風暴導致市場的消費 能力降低 行銷目標 利用網路節慶行銷拓展Incredible S的曝光率 與知曉度，並刺激購買行為 行銷策略 藉由目標對象常接觸的網路平台做廣告露出 運用FACEBOOK、無名小站等網路平台的瀏覽及 點閱率，提升Incredible S知名度 結合父親節與情人節做節慶行銷，吸引目標對象注意並產生消費購買行為 4P +4C分析 4P 產品 HTC Incredible S 多功能智慧型手機 價格 (空機) NT$ 16,879 通路 實體通路、網路商城 推廣 廣告：電視/報章雜誌 網路：官方網站 FACEBOOK 4C 顧客需求 多功能智慧型手機 顧客成本 比中上等級智慧型手機 價格便宜 便利性 各大電信門市 網拍 顧客溝通 官方網站設有會員QA 互動管道較多元 Facebook分析 　網頁經常更新、發 布新活動 　網友會互相討論分 享、提供使用心 得， 解決操作上 的疑問 官方網站分析 經常有必威体育精装版消息的公佈 運用有趣的動畫插圖，吸引閱聽眾對於功能的操作有進一步了解 設有會員專區，針對客戶族群，提供裝置升級、好康加值服務 時間：5/23~