传媒产业融合的动因、路径与效应.pdfVIP

传媒产业融合的动因、路径与效应 ■ 肖叶飞 刘祥平 【内容摘要】 传媒产业融合是在技术创新、放松规制、企业竞争合作关系、跨产业并购等多重因素 共同作用下产生的，具有延伸产业链、节约成本、协同竞争、优化结构、创新产业等效应。我国要在 剥离传媒可经营性资产的基础上，放松产业经济性规制，降低行业进入壁垒，通过并购与重组实现传 媒产业融合，同时，防止垄断等市场失灵，完善公共服务和维护公共弄f3益。 【关键词】 产业融合；传媒产业；融合效应 产业融合是随着科学技术的发展，不同产业之间出 了原有产业的生产技术路径和经营方式，由于技术进步不 现了相互交叉与渗透现象，产业的边界逐渐缩小甚至消 同产业的工艺流程、生产技术、成本结构变得十分相似， 失，不同产业逐步融合成为具有新的产业属性与产业形 这种关联性或替代性的技术、工艺或产品容易渗透、扩散 态的产业。产业融合是产业发展的必然趋势，是对产业 到其他产业，形成产业融合，反过来，产业融合又进一步 分立的否定，这种现象不仅出现在传媒产业，而且出现 促进了技术的融合。对于传媒产业来说，随着数字内容采 在金融产业和其他信息产业。作为一种经济现象，产业 集技术、编辑技术的发展，出现了多媒体信息采集、多类 融合将对产业组织产生影响，也对经济、社会和生活产 型故事生成、多平台发布以及多渠道增值的相似的新闻生 生深远影响。 成流程。再次，替代性或关联性的技术形成了不同产业之 随着信息技术和网络技术的发展，传媒产业融合成为 间的通用技术平台，这个平台就是传媒产业共同的或相似 产业融合的典型，新闻出版、广播影视、电信与新媒体等 的技术平台，即以互联网为中心的非专用性的数字化新闻 不同的产业可以提供相同或相似的产品，出现了业务融合、 采编与产业运作平台。 市场融合和终端融合的趋势，产业边界在不断模糊甚至消 2．企业之间的竞争合作是产业融合的重要原因 失，这种现象对产业组织、信息消费乃至社会经济文化发 首先，企业之间的协同竞争产生了比原来各自独立竞 展都将产生深远影响。 争更好的经营效果，使更多的资源在更广阔的范围内被合 理地支配和利用，生产的产品和服务更加具有竞争力和市 一、传媒产业融合的动因 场空间。例如，报网融合、台网融合、广播电视融合和报 技术创新、放松规制、企业竞合关系、跨行业并购与 纸杂志融合等，信息资源以不同的形态在不同的媒体中呈 重组以及市场需求的驱动共同推动了产业融合的发展。 现。其次，由于传媒产品的成本弱增性特点使其能够以较 1．技术创新是产业融合的根本动因 低的边际成本销售产品，企业为了追求范围经济效益，进 技术创新就是新产品、新设备、新系统以及新过程等 行多元化和多品种经营，把更多的成本分摊到更广泛的产 形式在内的技术逐步商业化，成为不同产业之问通用的技 品当中。例如，第一财经为了降低生产成本，把经营拓展 术平台，这种通用的技术消除了不同产业之间的技术进入 到广播、电视、报纸、网站等领域。再次，产业融合后的 壁垒，导致不同产业之间的技术边界与生产方式趋同。叫首 新产品和新服务不仅改变了市场需求，也改变了市场竞争 先，技术进步使传媒产品和服务的专属性和差异性降低， 状况和价值创造的过程，特别是一些交叉产品与服务，刺 改变了产品的特性与市场需求，降低了产业之间的进入壁 激了市场需求。例如，传统媒体与互联网交叉处的新产业 垒。特别是网络技术和宽带技术的发展使各种媒介呈