主要媒体的价值评价标准.docVIP

主要媒体的价值评价标准 一，评价报纸媒体价值的标准： 1、 客观（或量）标准： 报纸媒体的发行量； 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布； 读者、定购读者及传阅读者； 阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）； 阅读人口的人口统计特征及其构成； 目标受众的数量和比率； 目标受众的阅读习惯； 版面的数量、页码及版面的比率； 新闻纸的纸质和印刷质量； 目标受众的传达成本。 2、 主观（或质）标准 报纸的形象定位； 报纸的可信度； 报纸的编辑风格； 报纸的视觉设计风格； 主要内容的类别及其构成比率； 广告与版面形象风格的吻合程度。 二，评价杂志媒体价值的标准： 1、客观（或量）标准 杂志媒体的发行量； 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布； 读者、定购读者及传阅读者； 阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）； 目标受众的数量和比率； 目标受众的阅读习惯； 目标受众的传达成本； 广告版面占总版面的比率； 纸质的档次和传达效果； 色彩的传达效果； 不同页面的传达效果； 杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果。 3、 主观（或质）的标准 杂志媒体类别； 杂志定位； 可信度； 杂志编辑风格； 杂志视觉设计风格； 媒介传播的强制性； 媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度。 三，广播媒体价值的标准 1、客观（或量）的标准 信号的覆盖范围； 媒体听众的数量和收听率； 节目的时段安排； 各个时段听众的数量及收听率； 各个时段听众的人口统计特征及其构成； 目标听众的数量及比例； 目标听众的收听习惯； 收听媒体的分布和普及率； 信号传输质量； 节目长度； 节目中插播广告时间的长度、频次； 节目中插播广告时间占该节目时间的比率。 2、主观（或质）标准 媒体定位； 媒体的可信度； 电台的节目形态； 节目主持人的名气和风格； 媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度。 四，电视媒体价值标准 1、客观（或量）标准 电视信号覆盖范围； 收视媒介的分布及普及率； 家庭开机率和个人开机率； 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率； 电视频道、栏目、节目的收视人口构成比例； 观众对频道、栏目、节目的满意指数； 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率； 频道的栏目、节目的时段安排； 栏目、节目的时间长度； 各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率； 节目中插播广告的时间长度和频次； 节目中插播广告的时间占总节目时间的比率； 节目信号传输的质量。 2、主观（或质）的标准 电视频道、栏目、节目定位和频道形象； 电视媒体的可信度； 频道在受众中的地位； 电视节目形态； 节目的受众卷入程度； 频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力； 频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度； 主持人的形象、名气和风格。 五，户外广告媒体价值的标准 1、客观（（或量）的标准 路线、路段、地区的人流量和人流特征； 可能接触的目标消费的数量； 户外媒体设置的地点； 户外媒体的视觉形象； 户外媒体的面积体积； 户外媒体的能见程度； 媒体的材质、色彩、亮度、声光电组合等特殊效果。 2、主观（或质）的标准 媒体所在位置本身的商业价值； 周围环境和媒体的关系：相容、冲突等； 同其他户外媒体的相对位置关系； 与其他促销活动的配合。 媒体受众：接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。它是衡量媒体量的价值时常用的数量指标，也是进行媒体选择时可能运用的重要指标。 媒体广告受众：接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众，即对广告信息而言的有效受众。 对媒体广告价值的评估：媒体能到达的目标受众的数量、媒体广告到达目标市场的千人成本的高低。 媒体分布：是媒体到达受众的单位数量，即媒体的实际单位数。 到达率：指广告目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量的比率，一般用百分数来表示，其评估适用于所有媒体。 暴露频次：指视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。 千人成本：对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。 千人成本的基本计算公式：CPM=广告费（以元为单位）÷视听人数（以千为单位） 印刷媒体的千人成本的计算公式：CPM=广告单价÷发行量×1000 每收视率成本（CPPCPRP）：由广告费除以毛评点（CRP）得到的。 总收听率=毛评点：在一定时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听率总数。