流动性受众相对稳定的受众选择性受众协同性受众组织性受众.PPT

第一节：个人自身的传播——内在传播 一、内在传播的主要内涵: 人的内在传播也叫亲身传播，其实就是人的思维的过程。 二、内在传播的过程与特点： 思维是以感觉、知觉获得的表象和概念为基本材料，经过脑的分析、综合、比较、抽象、概括等基本过程完成的。 思维是人脑借助语言所实现的对客观事实的概括的反映。 对内在传播产生影响的还有人的想像力、注意力、记忆力。 第二节：个体于个体之间的传播——人际传播 一、人际传播的主要内涵和特点： （一）、人际传播的内涵： 人际传播有广义和狭义之分。广义的人际传播是指内在传播以外的一切人类传播；狭义的人际传播是指发生在两个人之间的传播行为，又称面对面传播。 （二）、人际传播的特点： 1、传播的直接性 2、获得反馈的机会多 3、传播的规模较小 4、传播的范围容易控制 二、人际传播的互动分析 编码者 释码者 解码者 讯息 解码者 释码者 编码者 讯息 三、影响人际传播的因素 （一）、情感因素 （二）、个体差异 1、个体客观差异 2、个体主观差异 （三）、时空因素 第三节、群体内的传播——组织传播 一、组织传播的主要内涵 组织内部成员间、组织与群体间的信息交流活动，是有组织有领导地进行的有一定规模的信息传播。 二、组织传播的特性 （一）、很强的组织性 （二）、联系着管理科学 （三）、联系着公共关系学 三、组织传播的形式与技巧 （一）、会谈 （二）、会议 （三）、文件 1、指导性和实用性 2、有序性 第四节、个体向群体的传播——公众传播 一、公众传播的含义 公众：有着共同感兴趣的目标，为着某些共同的目的而自然聚集的人群。 公众传播：个体对群体的传播活动，其中最具传播特色的方式是演讲。 二、公众传播的过程分析 （一）、演讲的传播方式 1、即席演讲 2、自由演讲 3、脱稿演讲 4、看稿演讲 （二）、受众对传播者的影响 三、公众传播的效果 公众传播的效果流程 流动性受众 相对稳定的受众 选择性受众 协同性受众 组织性受众 吸引注意 保持兴趣 保持兴趣 加强印象 加强印象 加强印象 建立信仰 建立信仰 建立信仰 建立信仰 指挥行动 指挥行动 指挥行动 指挥行动 指挥行动 四、公众传播中受众接受行为分析 （一）、收听过程 刺激 刺激 刺激 刺激 刺激 韦弗的收听模式 （二）、有效收听的障碍 1、对传播内容的心理预设 2、抓小放大 3、放弃有关信息 4、不知利用思维与表达在时间上的快慢差异 5、把注意力浪费在语言本身或演说的发表方式上 选择 过程 寻找记忆储存 认知 反应 或储存 第五节 社会总体的传播——大众传播 一、大众传播的含义 利用传播工具，借助传播媒介，把某种具体的思想、观点、信息传播给大众的一种传播行为。 二、大众传播的特点 （一）、有机械媒介 （二）、受众多而无组织性 （三）、不易获得反馈 （四）、传播速度快，时效性强