美兰德：第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛在上海成功举办!.pdfVIP

聚焦|美兰德第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛在上海成功举办! 2017 年，媒体融合步入向纵深推进的关键阶段，党中央和部委支持政策相继出台。旨 在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上，以改革创新精神推进媒体融合发 展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。在中央政策高度重视的同时，云计算与 大数据技术、智能终端与互联网电视、未来新视听技术等的飞速发展亦推动着媒体融 合进入新阶段，媒体的高度融合催生了电视视频生态创新。 6 月 13 日，由美兰德咨询主办的第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛再度携手上 海电视节，聚焦媒体深度融合背景下的电视视频生态创新。上午 9 时 ，“融合传播背景 下覆盖升级与媒体运营创新”高峰论坛在上海宾馆隆重召开，全国电视行业同仁齐聚， 从融合发展新政及趋势解读、卫视融媒体覆盖创新、IPTV 等新兴电视渠道新思维到媒 体融合价值评估及融合视角下的新兴传播渠道运营等角度论道创新。本次高峰论坛由知 性优雅的北京电视台研究发展部主任秦新春女士担任主持人，与业界同仁共探“新内容 新模式 新机遇——融合传播背景下覆盖升级与媒体运营创新”。 李岚：新政策新思路，融合发展从相“加”迈向相“融” 在今年 5 月份发布的十三五文化改革发展的规划当中，媒体融合发展已经不是简单的仅 仅局限于广电媒体甚至传媒这样的范畴，融合发展上升为中国文化发展改革的重要内容， 电视媒体必须抓住机遇，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”。媒体融合发展日 新月异，只有时刻了解新政策新思路 ，才能和整个行业的步调保持一致。 国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主编李岚女士 戴钟伟：降维时代已经来临，媒体边界正在塌陷 降维时代有几个特征或者经历了几个变化，第一个是门户时代，我们的传播是有一个行 业标准，或者叫准入制度的。到 90 年代末就到了 web2.0 时代，用户参与，有了跟屏 幕互动的简单手段。到了前几年的众媒时代，多媒共生，有了互联网、有了手机，很多 渠道可以发声了。再到今天的 “降维时代”，“万物皆媒”任何地方都可以成为媒体的 发生地。在媒体边界正在塌陷的降维时代，我们必须把握住降维传播环境下的价值重构 机会，从内容、渠道与平台、服务等方面重组打造新型互联网媒体集团，才能成就中国 领先新型文化产业集团。 东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟先生 王俭：新覆盖 新数据 新产品 新价值 流金岁月是在广电专网、电信专网以及互联网三网融合提供渠道覆盖服务、内容运营服 务还有技术平台支撑的一个综合服务商，我们从一个更为具体的角度，来和大家交流一 下，卫视这个产品怎么在融媒体下面有一些新的创新。在卫视覆盖渠道急剧变化的情况 下，卫视价值描述数据体系呈立体结构，卫视融媒体在大数据及新型技术支撑下产生新 价值充满想象力。 北京流金岁月文化传播有限公司董事长王俭先生 陈洲：美兰德 2017 年全国电视覆盖与收视调研产品体系 美兰德“中国电视覆盖及收视状况调查”始自 1999 年，至今已陪伴业界 19 年，并由 此衍生了一整套电视传播通路研究方法论及产品体系，构建了“入网-覆盖-收视”多层 次电视传播全数据及深度咨询服务系列。美兰德 2017 年全国电视覆盖与收视调研产品 体系包括电视频道的入网调研产品体系，电视覆盖专项调研产品体系，和电视新兴传输 渠道的调研的产品体系，还有电视覆盖监测分析专业软件等几个板块。 美兰德咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士 陈利峰：美兰德媒体融合传播与广告评估大数据创新解决方案 美兰德电视媒体融合传播研究体系直击当下行业发展痛点，主要从节目内容传播影响力、 融合传播渠道建设力两大维度进行研究，分别考量媒体内容在互联网传播产生的影响力 价值，以及媒体平台在互联网传播中渠道的建设力情况，通过科学的算法进行综合评估 和衡量。相对于传统的广告评估方法 ，美兰德广告评估大数据创新解决方案能够说明广 告品牌是如何借助影视节目提升品牌影响力的，尤其是在互联网时代，考量互联网的传 播效果提升就是一种创新的评估方式。 美兰德咨询客户服务总监陈利峰先生 圆桌论坛：媒体融合视角下的覆盖传播新思维 媒体融合大势所趋，覆盖升级常议常新，未来的电视视频领域在媒体渠道运营方面又会 有哪些新趋势新发展呢？在第十三届中国电视融合传播趋势高峰论坛之“媒体融合视角 下的覆盖传播新思维”圆桌论坛上，由东方卫视运营中心渠道拓展总监张冰先生担任主 持嘉宾，山西卫视