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品牌策略 品牌 Brand Strategy 观察 “名牌”更应该是“民牌” 文 ◇ 黑龙江省经济管理科学学会常务理事、著名营销策划专家　王　君 　　近日有媒体报道称，我国2007年以前 动。因此最后一批“中国名牌产品”名单 机构的评选，其权威是公平、公正和公开 公布的中国名牌产品最晚将于2012年9月 停留在2007年；在2008年和2009年，没有 下积累的权威，而不是行政干预下搭建起 有效期满，届时，中国名牌产品标志将 新的“中国名牌”出炉。 来的的权威。所谓的名牌产品，本身就是 陆续被禁用，中国名牌产品标志将成为 　　之所以说中国名牌产品具有中国特 市场下的蛋，就应该在市场的风风雨雨中 历史。针对这一报道，质检总局很快回应 色，这是因为，在国际上众多的名牌产品 历练、经受风吹雨打，而后自强不息；而 称，这是个别媒体的“误读”。 之中，好像很少有哪个名牌产品是由政府 不是被官宦人家抱养，精心调教、涂脂抹 　　其实，质检总局的通知言简意赅，本 机构评选。大多数是在市场上，通过产品 粉后，成为一个看起来很美的公子哥、胭 应无被误读之虑——“中国名牌产品有效 本身对消费者的利益承诺、品牌的感召力 脂妹。 期满后，企业不得在产品及其包装、装 赢来的，靠消费者实打实的凭选票和口碑 　　退一步说，在中国，政府机关具有较 潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继 赢来的，真正的品牌是知名度、美誉度和 强的可信度和权威力，那么有政府组织并 续使用中国名牌产品标志。”期满了，当 忠诚度三位一体的。当然，笔者这样说， 主持的“名牌产品”评比按理说也无可非 然不能再继续使用，但并不代表中国名牌 并不意味着其他国家没有名牌产品的评比 议。但是，如果只是在为其“加冕”后， 产品这一标志称号本身也寿终正寝，话说 活动，但国外名牌产品评比的主办单位大 便永远相信它就具有了“贵族血统”，而 得很明白，又为什么会被误读呢？ 多是民间组织，而非官方机构，这些民间 疏于监督，放任自留，把“名牌”变成了 　　笔者看来，若说无冕之王们对“通 知”误读，毋宁说是借误读正话反说。再 怎么说，毕竟有那么一小撮“中国名牌产 品”伤害了人民，祸害了“上帝”，比 如，三鹿婴幼儿奶粉，把毒手伸向了祖国 的花朵，挂着“中国名牌产品”和“国家 免检产品”的羊头，而鼓足干劲的卖着狗 肉。可谓是可忍孰不可忍。 　　既然写到此，笔者能否斗胆也“误 读”一把：究竟何谓“中国名牌产品”？ 我们该如何看待“中国名牌产品”？ 具有“中国特色”的名牌产品 　　纵观中国名牌产品的历史，可以追 溯到2001年，质检总局自此每年举办一次 “中国名牌产品”评选，并于2005年推出 “中国世界名牌产品”评选。直到2008年 “三鹿奶粉事件”发生后，质检总局不再 直接办理与企业和产品有关的名牌评选活 044　广告大观综合版　2010.9　 品牌 品牌策略 观察 Brand Strategy 一个“铭牌”，从而横行乡里，甚至无法 人为的钦定“铭牌”，让自上而下颁发的 无天，那就不仅是消费者的悲剧，更是整 “铭牌”成为“名牌”。 个社会的悲剧了。 　　故此，笔者认为，作为服务性的政府 　　企业，那些曾经因为辉煌、因为被人 机构，就应该按照市场经济的理论，充当 拥戴而获得知名品牌的企业，一朝被挂上 规则的制定者和监督者，而后，遵循这些 著名的牌子便醺