罗莱产品基础知识—01概述篇.ppt

目录 一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号 一、纺织介绍 中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运用上总是走在市场的前沿。 二、罗莱南通生产基地概况 罗莱南通生产基地概况： 罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩,公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基地之一. 走进罗莱 罗莱工业园雄姿远景 罗莱工业园雄姿近景 罗莱工业园专卖大厅 罗莱工业园专卖大厅 整洁美观的工厂大道 壮观的罗莱生产大楼 三、罗莱定位 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位 3.1消费人群定位 3.1消费人群定位 思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。 3.2产品定位 3.2产品定位 他们有些什么需要? 确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。 罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。 3.3品牌定位 3.3品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 3.3品牌定位 罗莱的品牌定位是？ “经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式 重点回顾 3.1消费人群定位 3.2产品定位 3.3品牌定位 四、产品理念 4.1产品价值 4.2产品特点优势 4.3研发理念 4.1产品价值 4.1产品价值 装饰品、实用性、保健性 4.2产品特点优势 4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发 4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 A．面料的创新． 　　卖点分析 B．工艺的创新． 　　卖点分析 4.2产品特点优势 4.2.2什么是配套化？ 好处？ 1.方便消费者购买 2.体现专业性 3.增加销售机会 4.2产品特点优势 4.2.3 专家式研发 4.2产品特点优势 4.2.4质量与做工的高标准 A.缩水的标准 B.色牢度的标准 C.环保的要求 D.缝制的要求 4.2产品特点优势 4.2.5高档展示产品的开发 A.提升店的档次 B.增加消费者对品牌和产品的信任程度 C.带动销售 4.3研发理念 4.31研发路径 市场部产品组专员 市场走访 市场部品牌推广中心 市场调研 商务部 往年同期新品上市销售数据 4.3研发理念 4.32研发理念 创造舒适感受、 提升生活品位、 引领时尚潮流。 五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明 五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 豪华套件 毛浴巾/浴衣/地巾 单件组合及礼盒四件套 靠垫 被芯类 家居服饰 枕芯类 夏令用品 床垫及床护垫 饰品类 盖毯/休闲毯 5.2各类别细分说明 2.3.各类别细分说明 1.豪华套件: 产品组合方式： 床盖 被套连芯 单人枕套 靠垫套 特殊造型小枕 5.2各类别细分说明