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汽车装潢企业市场调查与分析 2001—3000元档次所占比例最高，达到了 1 88 胡俊文爱民南京交通职业技术学院211 6％。将这两个区间合并，即得}H客户愿意 支出200l～4000元装潢车辆的比率达到 了64．1％。愿意为新车装潢花费4000元以 【文章摘要】 (--)装潢项目选择情况 上费用的客户比例为22．8％，说明现在多 为了分析汽车装潢、美容用户的 多数车主习惯于对车辆进行适当的装 数车主并不愿意为新车装潢花费过多的金 消费需求与特点，对南京地区近200 饰或改装，尤其是新购置的车辆或多或少 钱。 · 牲汽车用户进行了问卷调查，得到了 要做一些装潢项目。表2反映了车主选择 2、1年以上旧车装潢及美容费用选择 汽车客户对装潢、美容项目的需求数 装潢项目的情况。 情况。除了对新车进行整车装潢外，许多 据，并在此基础上分析得出了汽车用 汽车装潢类项目中，客户选择贴膜 车主也会对旧车进行追加装潢或更新装 户装潢、美容项目的消费特点。本研 (汽车隔热防爆膜)、座椅垫及脚垫的比例 潢，表4给出了车主愿意花在旧车进行装 究对汽车装潢、美容企业的经营有一 很高，均达60％以上，其中贴膜比例更是 潢上的费用选择情况。(表4) 定参考价值。 高达79％。与其他装潢项目不同，这鼍项 新车购买一年之后，车主对其进行追 【关键词】 几乎是车辆的刚性需求，具有保护车辆及 加装潢及进行美容的费用，低于1500元的 汽车装潢；汽车美容；需求分析 提高驾乘者舒适性的功能。而车身贴纸、 比例为77．8％，这一数字再次反映了多数 音响改装，GPS导航等个性化装潢项目，车主对于汽车消费是比较理性性。 汽车产业的迅猛发展，催生了汽车美 对于车主并非必需，因而仅有不到15％的 (四)装潢店选择情况 容、装潢业。研究车t的装潢．美容消费 选择率。对装潢项目选择情况做总体分 根据问卷调杳的结果统计，发现56． 需求对促进汽车装潢美容业的健康有序发 析，发现客户的消费理念较为理性，保守， 3％的客户选择在其购车的4s店做汽车装 展有一定的导向作用。为此。我们对南京 对于时尚的，个性化的项目热情度不高。 潢，另外有28．7％客户选择大型汽车装潢 地区180位车主进行了问卷调查，并据此 (三)装潢费用选择情况 美容店，如表5所示。(表5) 进行了汽车用户装潢美容需求分析。 1，新车装潢费用选择情况。多数车主 转60页 会为新购置车辆做整车装潢，表3数据反 一．研究对象与方法 映了车主们愿意为新车装潢花费多少金钱 表3新车装潢费用选择情况 (一)研究对象 的情况。(表3) 费用(元) 选择人数 选择率 本次问卷调查对象是已经拥有车辆的 客户愿意为新车支出的装潢费用， 2000 22 13．2％ 车主及正在4S店选购车辆的准车主，共发 表1 汽车美容项目选择情况 2001～30007l 42．5％ 放调查问卷180份，收回调查问卷180份， 项日 选择人数 选择率 3001