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民族化妆品品牌的“春天”.pdf

i·;Iflt- 、liII.k-I八7I 民族化妆品 品牌的“春天 文/中怡康化妆品事业部张翠 现在的中国日化市场,外资企业已经f艮难一支独火,越来越多优秀的 民族品牌正与外资巨头拼抢市场。据了解,本土护肤品老品牌开始推出中 高端产品与外资品牌抗衡,而新兴护肤品品牌也开始细分市场,想在护肤 市场上分一杯羹。按照近两年来的发展态势来看.本土护肤品品牌的发展 潜力巨大。 外资护肤品品牌市J场增速逐渐放缓,国产护肤品品牌迎来刊央速发展 的机会,即将迎来新一轮的冼牌。本上护肤品除了不断改进配方、重点研 发适合国人肌肤的产品外,还具有价格上的优势,国产的护肤品品牌的发眨 潜力是巨大的。 三品牌SkinCare平均价 一◆■产■牌的的灌在 _价值舅 口佰蔓襄口羽西口自然堂 护肤品使用部位包括面部、眼 部、身体和手部四部分。功效也是多 237,31 ) 监 样化.主要有:美白、滋润保湿、抗 20 203 皱紧致、清爽控油等。化妆品的市场 细分为男用.女用和儿童护肤品。化 一盟. ’’ 妆品的品牌数也是繁多的,我们选 择佰草集、羽西和自然堂三品牌.进 一步来看它们的市场表现。统计数 据的范围包括北京.天津.上海、广 { 州.南京。西安.成都.重庆.长春. ■ 武汉、沈阳、哈尔滨和济南共13个大 市塌簧■/经营之道 据北京中怡康时代市场研究有 =.■产量牌羞异定位 风“和独特的产品功效拥有极高的 限公司(CMM)对全国13城市调查 人气。 挥皇了_一片天一 数据显示:2011--2013年佰草集、羽 据中怡康时代(CMM)对全

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