第四节、公共关系策划.pptxVIP

第四讲、公共关系策划;了解公关策划的含义与价值； 理解公关策划的目标系统、策划的原则； 掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。;主 要 内 容;第一节、公共关系策划概述;一、确立公共关系目标的 重要性 二、公共关系目标的分类 三、确立公共关系目标的 要求; 确立公关目标的重要性还表现在以下四 个方面： （1）确立公共关系目标是公共关系策划的 依据； （2）确立公共关系目标是指导、协调公共 关系工作的依据； （3）确立公共关系目标为评价公共关系活 动效果提供了标准； （4）确立公共关系目标是提高工作效率、 实现公共关系活动价值的保障。 ; 从不同的角度可以进行不同的目标分类， 如表所示。;（一）公共关系目标的确定性;一、综合分析 二、??定计划 三、书面报告与方案的审定; 公关人员为企业和社会组织进行诊断， 第一步是要确定问题与寻找偏差。其步骤， 见图6－1。 ; 无论什么形式的公关活动计划，按其共 性的规律，大致都包括八个方面的内容：; 策划书的结构与内容 策划书的基本结构，可分为下列十项：;如：XX广场开盘公关活动策划方案（在线案例）;企业形象策划