权威的消解与受众的转化数字出版时代传播关系的重构.pdfVIP

权威 摘要：在数字时代。一种新型的传播关系正在孕育并改变着我们对出版传播关系的传统认识。它突破了“传者中 心’’与‘‘受众本位’’旧有观念：一方面要求扬弃传统意叉上的传者，打破了作者的权威，分化了出版主体；另一方面， “受众’’这一传统概念开始被改造。由被动变为主动，群体化的受众开始转变为个性化的受者。这种新型关系要求数字 时代的出版应该更为关注作为主体的人自身的需要．其终极指向应该是人的自由和全面的发展。 关键词：数字出版传播关系 数字出版业在我国虽然起步较 数字出版以“润物细无声”的方 考虑图书的发行．由新华书店就可以 晚．发展水平较低．但是发展速度不 式．在不知不觉中改变着我们的生活 实现在全国范围内统购包销。出版社 形态。带来了崭新的生活方式、思维 作为传播者．完全掌握了主动权，受 容忽视。截至2008年12月，我国数 字出版业的整体收入达530亿元，比 观念。其巨大的信息容量、强大的互 众意识和市场意识非常薄弱．无需进 2007年增长了46．42％。2009年数字动功能、开放的交流平台以及快捷的 行市场调研．也不用针对受众进行广 出版业的整体收入预计将超过750亿 使用方式都在为人们创建一个全新的 告宣传，不计投入产出。这时的传播 元。…总体来看。数字出版业已经初 生存环境．特别是从传播学的层面来 关系实质上是以传者为中心的。 具规模。截至2008年底．国内578看．其与传统出版截然不同的特性。 在市场经济体制下．出版社必须 家图书出版社已有90％开展了电子图 带来一场革命。一种新型的传播关系 要改变原来在计划经济下的运营方式 书出版业务．出版电子图书50万种． 正在孕育并改变着我们对出版传播关 和出版理念。真正地进入市场，实现 发行总量超过3000万册：全国出版系的传统认识。 角色的转换。出版从业者开始强调尊 的数字报为697份．300家报社开展 了数字报业务．全国49家报业集团 有35家开始拓展数字报业务：国内 回 电子期刊总量已经达到9000种，年划经济 产值达到7．6亿元……由以上数据可 要担当 以看出．数字出版在传统书、报、刊 色。那 领域发展迅速．并催促着相关领域例 济体制 如电子阅读器、数码印刷设备等行业 制作到 的不断提升。 下统一 t该文为山东省社科规划项目《人的全面发展 0期 2009年第1 入市场。接受读者和市场的检验。这 兴时期．一些人文主义者，如拉伯 放性．可根据作者与受众之间的交流 时的传播关系是以受众为本位的。 雷、塞万提斯、莎士比业等都利用先 随时更新。交互性注入写作促成了文 无论是传者中心。还是受众本 进的活版印刷出版了他们各自划时代 本的开放性．人们对语言和传播过程 位．都代表了经典传播理论对传播关 的著作。此时。哥白尼、开普勒和维 拥有了更多控制力。开放和交互的精 系的一种认识．实质上是一种主体与 萨留斯等科学家也印行了自己在科学 神甚至成为了思维和写作的方式。 客体的对象性关系。而在数字时代。 史上不朽的经典著作。宗教改革者们 2004年出版的《德恒高中谋杀档 一种新型的传播关系正在出现并改变 也利用世俗的技术进步．出版自己的 案》，被作者称为“支线互动小说”， 了以往的传播观念．传者与受众通过 著作．同天主教分庭抗礼。 共有6段不同的情节、4个不同的结 数字媒介表现为一个互为主客体的交 总的说来．印刷出版的早期．作 局．读者可以根据自己的兴趣选择不 互过程。它要求扬弃传统意义上的传