权益让渡及其在学术期刊出版传播中的应用.pdfVIP

权． 摘要：新时期学术 让渡具有提升行业水平 有理论与案例．对让渡 与必要性。指出让渡在学术期刊出版传播中最主要的形式是话语权和选择权的让渡，使读者与作者等用户有 充分参与表达的权利。要遵循互惠共赢的理念，与群体智慧相结合，并提出在实际操作中的一些实施策略， 如积极参加科研社区交流，运用新媒体等平台渠道，掌握与优化信息流，改进审稿制度，增强用户的体验与 参与感。扩大传播影响等。 关键词：权益让渡期刊出版科学共同体行业竞争群体智慧 随着信息化水平的提高、电子商务的发展以及 一、让渡是提升行业水平的途径之一 便携移动终端接人的普及，数字化已对人们阅读、 生活等的行为方式与习惯产生了巨大的影响．计算 价值让渡促使行业水平提升可以从产品、服务、 机网络与信息产业已与其他行业日趋互相渗透。进 传播等几个不同角度得以体现。 人Web 2．0时代后．更有一系列丰富的应用出现， 在商贸服务等行业．客户价值让渡[213]在营销或 比如博客、论坛、维基百科、开源软件、微博、微 服务活动中已得到了较多的应用．成为在竞争中提 信、公开课、App应用开发，等等。它们已不仅仅 高产品质量与服务水平的推动力。例如国航在微博 是IT应用．还创立了新的模式与规则．深刻地影响 平台上策划进行过“微航班”活动．以用户参加数 和带动了其他行业的发展。 决定某航班的开通。并且由微博的用户投票决定乘 这一系列应用与平台赢得用户与市场认可的关 务组和配餐． 键原因在于：能使用户更高效便捷地从事商务活动、 计算机行业中．开源软件是推动整个信息产业 生活或学习．契合用户的需求或能解决实际问题， 快速发展的力量之一．已经成为软件产业中一个模 而且在用户参与、传播方面降低了准入门槛。这些 型典范．其使用上对用户权益让渡更多且多样化． 新事物里有一个相似的属性．就是在参与、分享与 由此带来广泛的传播使用。在使用中又得到了各方对 传播等环节上进行了权益让渡。正是让渡这一要素 软件代码的不断完善优化。 提升了用户的主体地位与自主能力．让用户在选择 在科学文化领域．开放存取(OA)与创作共用 权和话语权上有了更高的能动性。 (CC)均在扩大传播、平衡版权各方利益方面进行了 学术期刊出版在致力于提升传播效能时还可以向 有效的实践。两者都在尊重读者有获取知识文化的权 IT等其他行业学习什么?Web2．0已让学术期刊出版 利这一导向下。在经济、法律和技术等方面减少了传 活动中编辑与读者互动和加深密切度更具可行性．且 统的限制。有利于知识更好地流动与传播。另外国内 编辑与作者在科研信息、知识创作与传播等方面利益 外还有一些科研数据共享平台．实验团队放弃对数据 诉求具有一致性。【l】因此学术期刊除了重点抓好内容、 的独占，以分享带动更多的交流与科研实践。 渠道外，还要创新思维。掌握新的方式方法．抓住传 这些来源于不同行业的事例均能表明．良好到 播路径中的参与者和要素．实现诉求与目标。 位的让渡能让参与者或接受服务的对象享受到更多 O 2013年第11期cbfx001@163．COl。ll 的便利或收益．能让资源更好地流动与配置，提升 刊物为代表的传媒业在媒介融合时代积极出击，成 效率．带动整个行业应用水平的提高。 为跨界的传媒．还要看到这其中包含了价值让渡与 调适．在提升用户价值的进程中，媒体的影响力得 二、让渡是一项可取的经营策略 以彰显。 学术期刊是特殊的商品，但同样离不开营销与 社会化媒体时代．受众的地位已经重塑，读者、 实施品