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新闻出版业上市公司转型模式研究 刘焰红 (妖江出版传媒股份有限公司，武汉，430072) [摘 要] 在国家密集出台各种文化产业发展和出版传媒行业发展诸多利好政策的苦景下.我国出版传媒业跨 越式发展的时代终于到来.另外.在数字出版、新媒体、新技术的冲击下，出版传媒业公司的转型也迫在盾 睫.本文以新闻出版业上市公司为例，分析研究其转型路径和~元化投资之路，总结兵在转型过程中的主要 特征.从选取的案例来看，上市公司充分利用资本市场的优势，采用投资、并购和重组等手段进入数字出版、 在线教育、 影视娱乐、 互联网等领域.核心逻辑主要包括在巩团和保持传统优势的基础上，实现纸质内容数 字化，全媒体传播，同时以内容和资本为纽带，探索多元化经营. [关键词]出版数字出版转型多元化 [中图分类号] G231 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1009-5853 (20 14) 06-0059-05 Research on Transformation Model of Listed Company in News and Publishing Industry Liu Yanhong (Changjiang Publishing Media Co., Ltd , Wuhan , 430072) [Abstract] Unc阳甘letx:x.kgtu回ár回目咄阳商阴阳咀￡缸l å\OÌlUS民*黯甘回的b.álte development of cultural. media and publishing industry, the 阳ping 仪~创opmentftαm创阳and publishing industry era is finally coming . At the same time , facing with the im阴阳ct of digitol publishing , new med阳， newtechn闷ue， the transfonnation of media and publishing industry becomes extremely urgent. The article takes the press and publi∞tion ∞mpanÎes as examples, analyzi咱甘回叶onsfonm阳1 阳thsαlddiversifiE忍的W部怕lent ways , summa但同甘冒~ main cOOracterìsti臼they po钝e臼ed in thepr以泪ssoftrans阳ma阳n. InvÎfffl of怡、e∞织到s wecho臼n， 忧民犯αnesd四r世lCIt pu剧icα)Illpanies make full use ofthe advantage of∞pital rnarket, getti吨。α:essto the digital publishing , online edu∞tion， filmand media, Intemet and other fields by means of investment, merger, reorganization and so on . The ∞陪同ic rnainly ∞ntains realiz.i ng the digitization of paper-based ∞ntent and all med阳阳nsmission on the basis of enhanci咱and rnaintaining traditional advant吨es， m回nwhile searching for diversified management which bonded with ∞ntent and copital. [Key words1 Publishing Oigitol publishíng Transformatíon Oiversifi∞tion 在数字化转型和新媒体快速发展的大背景下，传统 范作用.本文队且在公司的转型之路为研究对象，分析了新 出版业务和纸质媒体业务不断受到冲击.同时，在国家 闻出版业k市公司在转型过程中的主要模式，并给出建议。 l 新闯出版业的发展现状 文化产业振兴政策的支持下，传统的新闻出版公司纷 纷开始转型