方兴未艾的英国数字出版业.pdfVIP

运 立 外 域 一 且 ， 甸 潮 如 在 方兴未艾的英国数字出版业 晶 李 持 主 目 栏 /吴琦苏蕾 摘要: 近年英国传统囤书零售市场一路走低，数字化出版异军突起。各大国际出版商与网络零售商们在定价 权、出版内容等方面的竞争使英国数字出版市场风起云涌。本文对英国数字出版所遭遇挑战进行了归 纳分析，以期能对中国数字出版业的未来发展有所梓益。 关键词: 数字化出版定价权版权内容为王 的统计数据，英国数字市场占当年国内图书市场总体份 一、英国数字出版业的契机 额已经由2∞8 年的3%猛然增至 2011年的10%一15%。 {一}愁云惨淡的纸质业销售 在纸质业销售日益低迷的背景下，电子书的热销恰 近日，全球著名的市场调研公司尼尔森公布了2011 恰彰显了其诸多优势:1.明显的价格优势。一部畅销平 年上半年英国图书零售市场的数据。数据显示，英国图 装书售价为5.5英镑左右，而一部同样的畅销电子书只要 书市场总值比去年同期下滑3%，创下了自2005年以来的 其价格的113甚至低至99便士。 2. 方便快捷的服务。最 半年市场总值最低点:全英的实体书店从2005年的4000 新推出的Kindle3分为 Wi-Fi网络版和3G版，可以允许 家降到了2011年7月的2178家。 用户随时随地上网购买图书、订阅报纸杂志;苹果公司 英国传统书销售遭遇如此重创的原因不外乎以下几 必威体育精装版推出的平板电脑ipad2 、 ipad3也拥有强大的电子书阅 点:一是国内经济危机致使公立图书馆采购量下滑;二 读功能;另外，智能手机上的阅读软件也在迅猛增长。 是版权输入国欧债危机使图书出口额下降;三是通货膨 3. 海量的阅读内容。谷歌在线书店目前藏书1500万册， 胀引起的纸质图书价格的上扬;四是以亚马逊英国为代 可提供超过300万本电子书，其中有280万本电子书是免 表的电子商务集团的数字化进攻。在以上原因中，前三 费的，其目标是在全球范罔内提供超过1.3亿册的电子图 条都属于暂时性的经济或社会因素.而数字化出版则属 书。 4. 丰富的阅读体验。出版社更加侧重于内容挖掘， 于行业内竞争，代表 r出版业发展的必威体育精装版趋势，因此， 数字化出版对传统书销售的影响必然是巨大且深远的。 提供附加值更高的服务。独特的社区化阅读大大满足了 读者在微博及各种社区间站分享阅读感受和学习的需 {二}增长迅猛的数字化出版 要。 5. 按需印刷业务成为新宠。亚马逊英同早在200g年 2011年5 月，英闯出版业协会总裁理查德·莫莱特如 就已经推出按需印刷服务。按需印刷