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新形势下的印刷包装企业网络营销.pdf
黯?墅翌!寸 且阳，i.刷刷 f 企业触点 j 新形势下的印刷包装企业 网络营销 文/王明超 与客户及消费者之间的沟通。针对商品对包装的技 互联网技术的飞速发展不仅仅推动了科学技术 术要求，科学经济的选材，针对商品目标群体的年 革命，在更深远意义上，它改变了社会及经济生活 龄结构，消费心理，经济能力进行包装设计，确定 的方方面面。尤其对于商业经济来说，互联网技术 商品的品牌标志及特色。如果从这个角度出发，印 的广泛应用颠覆了众多传统的营销方式。当代印刷 刷包装企业既是其所服务企业包装产品设计的参谋 行业是 门既现代化又传统化的行业，印刷包装在 部门，又是其产品生产的执行部门。扮演好这个角 设备上的革新已经呈现出高科技领域的特征，设备 色对于企业自身推广具有重大意义。 网络化、智能化在硬件产品上得到了较好体现。但 是除此之外，多数印刷包装企业，特别是民营企业， 在营销、管理、服务等方面依然沿袭着传统的模式。 二、网络营销渠道的重要性 先进的机器设备提高了企业的生产效率，但是现代互 多数的印刷包装企业为民营企业或集体所有 联网技术在企业经营过程中应用的滞后性却在一定程 制企业。这些企业普遍规模较小，技术装备相对较 度上也阻碍了企业的快速发展。特别是对于中小印刷 弱，管理水平参差不齐，创新能力不强，产品种类 企业而言，能够将互联网优势系统性地应用到企业运 少，附加值低。诸类问题使这些企业在市场竞争中 营中的，更是凤毛麟角。 主要依靠产品成本优势获得一席之地。随着全球一 体化的不断深入，该竞争方式对印刷包装企业参与 一、印刷包装企业所处境地 国际竞争极为不利。 随着信息技术的迅猛发展，网络时代已经来 作为传统国民支柱性产业，印刷包装企业在产 |庙，网络在企业运营过程中的作用日渐突出。特别 业链中 直处于为其他企业服务的角色。正基于此， 它明显区别于日常消费品行业，印刷企业所面对的客 是国家对电子商
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