崔燕振：媒体融合背景下大视频与大数据分析应用.pdfVIP

#开讲啦#崔燕振：媒体融合背景下大视频与大数据分析应用 如果说一百年前，李大钊发表了《庶民的胜利》标志着劳动阶层和百姓的胜利；那么一 百年后的今天，互联网的出现则带领了人类社会全面进入信息革命时期，而互联网对中 国媒体融合格局的改变具有举足轻重的作用。 随着 2014 年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，媒体融合 发展被提升到深化改革的战略层面，传统媒体的发展步入全面深入融合的阶段；近两三 年来，从三网融合到媒体融合，从广电+到互联网+ ，媒体融合的路径愈发清晰。今日 （3 月 22 日）下午，美兰德咨询公司董事总经理崔燕振先生带着对“媒体融合背景下 大视频与大数据分析应用”的思考受邀参加了中国传媒大学经济与管理学院举办的博士 生“经济学与管理学前沿课程”，为到场参加的在校师生带来了精彩演说。 “互联网+传媒” 更具想象力的传播空间与商业价值 在过去传媒经济建立在受众分析与受众测量的基础上，受众本身以沉默的螺旋为特征， 而进入互联网时代，网民实现“华丽转身”，借助互联网进行连接、激活、分享和表达， 传统受众经济从单一的信息接收转化为受众的分享与体验，用户信息传播速度和分享效 率大大提高而形成了分享经济、圈子经济、粉丝经济。互联网以移动化、社交化、大数 据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑，促使传媒业态从传媒经济价值链 到传媒经济生态圈的改变，营销方式也正从传统的“AIDAS”营销法逐渐向全时在线、 随时在网、即时消费的“3A”模式发展，电视媒体与互联网的交相辉映让给我们进入了 无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的大视频时代。 随着科研技术不断取得重大突破，VR 沉浸式观看、无人机拍摄、大数据挖掘、移动直 播等新技术的发展，黑科技与网络视频的混搭，带来好玩有趣、更具娱乐感的用户新体 验。以直播技术为例，凭借无时差、和观众直接互动以及视频购买同框等优势，直播屏 蔽掉不必要的跳转，大大降低了潜在消费的流失率。视频网站、品牌商、直播，正在构 建全新的用户线上消费场景。 大视频·大数据时代下网络视频内容消费不断升级 崔总还为大家分享了美兰德必威体育精装版出品并发布的《2016 年度中国视频融合传播白皮书》 中部分精华内容。根据白皮书数据显示，2016 年全国网络视频用户继续大幅增长，已 达到 6.83 亿，同比增长近 6000 万人；全网节目视频点击总量已超过 8600 亿次，同比 涨幅接近 50%。视频网站移动端竞争随着用户数量增长更加激烈，2016 年我国网络视 频移动端用户达 5.24 亿人，相比 2015 年增长 1.20 亿人。移动互联网背景下的社交形 态也因此发生明显改变。 从视频内容来看，2014-2016 年，全网视频节目内容当中，来自在电视媒体的内容总点 击量持续增长，本年度超过 6800 亿次，贡献了全网流量的 80%。其中，电视剧内容贡 献流量4500 多亿次，占比达 65.4% ；其次是综艺内容，占比16%。纯网节目在 2016 年也实现数量和质量双提升，节目总点击量达到 837.6 亿次，较去年同期增长 50%以 上。 在理论铺垫和数据分享之后，崔总还带来了《2017 两会三家央媒融媒体报道解读》和 《2017 各台春晚网络影响力大数据分析》等美兰德公司必威体育精装版的精彩报告案例，从实战 角度解读电视媒体的互联网传播效果。 最后的互动环节中，现场师生对纪录片的网络传播效果以及美兰德公司视频大数据项目 技术解决方案颇感兴趣，本次课程也在热烈的交流与讨论氛围中圆满结束。 崔燕振先生从事电视媒体营销、广告传播研究、互联网时代的传媒经济及影响力经济研 究二十余年，现任北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理、中国长城奖广告 主奖评审委员会委员、国家广电总局《中国广播影视发展研究报告》主要撰稿人、北京 大学和清华大学新闻传播学院特约授课专家、中国传媒大学凤凰学院客座教授、北京师 范大学新闻传播学院兼职教授。此次再次走进校园课堂，标志着美兰德公司在践行“产 学研用”一体化合作机制建设的道路上又迈进了一步。