2016电子商务概论（电工版）教案：网络营销基础知识.docVIP

教 案 首 页 20 年 5 月 25 日 第 十三 周 课题： 网络营销基础知识 课次：十三 教学方法： 讲授 教具：PPT 教学目的: 讲授网络营销知识 教学重点： 网络营销的定义及其特点 网络营销与传统营销的区别 教学难点： 网络营销特点 教学过程时间分配： 1、组织教学 5 分钟 4、巩固新课 10 分钟 2、复习旧课 10 分钟 5、布置作业 5 分钟 3、讲授新课 60 分钟 6、测 验 0 分钟 课后记： 教 案 纸 20 年 5 月 25 日 第一节网络营销的概述 网络营销的定义及其特点 网络营销的定义 网络营销是以互联网络媒体、以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人与组织交易活动的实现 网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing、e- Marketing等。 Cyber Marketing。主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间进行运作。 Internet Marketing。是指在internet上开展的营销活动 Network Marketing。是在网络上开展的营销活动，同时这里的网络不仅仅是指internet。还可以是一些其他类型网络。 e- Marketing。目前比较习惯采用的翻译方法。 网络营销的特点 网络营销呈现出以下一些特点： 跨时空 多媒体 交互式 拟人化 成长性 整合性 超前性 高效性 经济性 技术性 网络营销与传统营销的区别 营销理念的转变 沟通方式的转变 信息传送的改变 信息内容的局限性 营销策略的改变 方便性 网络营销对传统营销的冲击 对营销渠道的冲击 对定价策略的冲击 对广告策略的冲击 对标准化产品的冲击 对顾客关系的冲击 2