2016影视艺术概论（高教版）电子教案：影视广告制作流程.docVIP

影视艺术概论（高教版）电子教案 第十二章 影视广告制作流程 一、学校专题片的制作流程。 1、准备阶段。 制作小组对学校进行前期采访，收集素材，出脚本文案初稿，并送交学校宣传部门审阅。 2、摄制组前期现场勘景。 文案通过后，由制作小组的导演及摄像进行前期现场勘景。 3、出分镜头拍摄脚本及专题片解说词，并送交学校审定。 勘景结束后，由导演根据现场实际情况，在初审文案的基础上，进行艺术加工，制定出分镜头脚本及专题片解说词，并送交学校审阅。 4、学校审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过。 学校从画面上对脚本审阅，提出修改意见，直至脚本通过。 5、前期拍摄。 拍摄：拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。 6、后期制作 1）初剪：初剪，也称作粗剪。导演按照脚本的顺序对拍摄素材进行剪辑,剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的最初版本。 2）精剪：在学校认可了初剪以后，进入精剪阶段，将根据学校在初剪以后提出的意见基础上进行，将特技、三维等的部分进行合成。 3）配音录制与合成：解说、配音将在录音棚内完成，旁白、对白、特殊音效根据画面位置进行细致地处理、合成。 4）配乐：根据旁白、对白、音效、画面的不同选配最适合的乐曲，以达到最佳的整体效果。 5）压盘、交片：将经过学校认可的完成片，制作成VCD或DVD影碟，交到学校手中。 二、商品广告片制作流程 1、制作小组集体讨论，提出广告创意，将创意的文案、画面说明及提案等以文字的形式记录讨论，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作时理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。 2、制作小组根据分工，写出脚本说明之后，就自己对创意的理解预估将合适的制作方案呈报给客户，供客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 3、当客户确认后，由客户和制作小组签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作小组会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。 4、在此期间，制作小组将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 5、PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。 6、在进入正式拍摄之前，制作小组的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作小组会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 7、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料。内景的拍摄无关天气。 8、后期合成 初剪，也称作粗剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 9、所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 10、在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所