水平方调研报告.ppt

南京水平方调研报告 目录 一、品牌简介及风格定位 二、材料定位 三、橱窗定位 四、色彩定位 :CHOCOOLATE I LOVE CHOC 中国首个主打街头流行风格的潮流女装品牌。Ilovechoc品牌刚进入国内市场就受明星和年轻时尚一族的极力追捧，品牌把最潮流的货品和资讯带给顾客，多类型的货品组合，包括衣裤、帽、配饰等使顾客能得到一站式服务，公司已经把ilovechoc品牌从设计到开发到生产、销售经营一体化。从而掀开ilovechoc品牌在中国地区推广发展的新篇章。 产品介绍 Ilovechoc创立于香港的潮流品牌，其设计方向以年轻少女时装潮流为主导，兼具甜美少女味，款式简约，而色彩和图案则作为点睛之笔，形象鲜明自成一格，坚持原创的独立品牌，以传播爱和欢乐为品牌精神。品牌以可爱卡通漫画风格为创作灵感，年轻，可爱，时尚是品牌重要的识别。伴随着品牌的成长，风格变得越来越丰富，其魅力体现在明快活泼的色彩，独特的产品性格和个性化以及存在感，注重“LOVE”情感的表现和创意，创造出新的富有想象力的梦想之境。舒适亲肤的面料、简约时尚的剪裁，兼具性感与可爱，甜美可爱风格中融合滑板、rave及hip-hop等多种年轻流行文化而成为新一代潮流Icon，设计上不断融入色彩、民族、印花等每季流行新元素，以活泼、崭新、及主动的角度透视美好，呈现广泛而丰富的系列设计。Ilovechoc希望藉着爱的能量，创造如巧克力般“最简单而甜蜜的欢乐“。 风格定位 虽然I LOVE CHOC也是潮牌，可是I LOVE CHOC的风格是清新的风格，门头的品牌标示用的是圆圆的字体，打着柔柔的白光，给人甜品店的感觉。 展示窗的摆设和基本的色调也是那种甜甜的清新色彩。侧面的光源让整个展示窗让色彩更加的柔和，让服装看起来更柔软舒适。 店内的设计，基本保持一致，虽然木质的柜子看起来不是很协调，但是依旧不破坏整体。 ENJOY 品牌介绍 上海英纳芙服饰有限公司是加拿大“ENJOY INTERNATIONAL CO.LTD”旗下的主力品牌，同时在美国、欧洲及中国登记注册。集团公司是一家定位于高素质的白领时尚女性，以倡导现代职业装和浪漫休闲淑女装为发展方向的专业服饰公司，ENJOY推出的不仅是一个品牌，还是一种服饰文化。 “伊佳依”的产品及风格。上海英纳芙服饰有限公司是生产高品质白领女士职业装和浪漫休闲淑女装的著名公司。其产品包括：女士服装、鞋类、皮包、饰物等系列。服饰简洁而有细节上的变化，经典、大气、优雅，突出服饰带给人的品位与价值感；具有时尚流行元素而不过分张扬，优雅的感觉中融入休闲的风格，带给女性永恒的美丽与真正的舒适感受。简约、大气、经典兼具时尚与流行，优雅而休闲，具有鲜明的品牌风格。 品牌路线：ENJOY 伊佳依高级女装系列。 目标客户：25 ~ 35岁之间，以30岁为中心年龄层、具备良好素质，品位优雅，对时尚敏锐，消费成熟，欣赏自己的现代女性 品牌风格 典雅而闲适，浪漫而理性，简约、大气、经典、时尚?设计理念：时尚化、国际化、专长是以卓越而务实的设计理念去提升目标客户的形象和品位 二、橱窗的类型 1、封闭式的橱窗——ILOVECHOC、CHOCOOLATE 它是商业空间展示最为常见的方法，就是将所要呈现的展品放在一个特定独立的空间里，而这个空间与店铺内的展示区域以某种形式隔开，顾客在欣赏橱窗时不会看不到店内的陈设，这种形式的橱窗展示效果集中、突出、吸引了顾客的眼球。在通过灯光的背景道具巧妙的运用可以充分表达特定的主题，可以营造出强烈的氛围，使整体的橱窗展示区域成为一幅具有较高品位的艺术主题。在此次调研中ILOVECHOC与HOCOOLATE便采用了封闭式的橱窗。 2、开敞式橱窗——ENJOY 它没有后背直接与卖场的空间相连，与营业厅共同构成一个整体。人们可以透过玻璃窗将店内情况尽收眼底。它最大的特点首先是人们可以近距离的感觉商品并且有很强的亲和力。在设计实施上具有两面性橱窗的照明效果、色彩、结构以及商品展示要与店面整体向协调形成统一完美的画面。其次是无需用其它物品做过多的修饰。在此次调研中ENJOY的橱窗在部分区域采用了开敞式橱窗。 3、封闭式指橱窗——CHOCOOLATE、ENJOY 展示区的背景并不是完全封闭的，而是透过橱窗背景或多或少的看到店内展区情景。这一种橱窗形式集中了封闭式和开放式橱窗的特点，较之强烈地突出橱窗的表现效果，具有一定的通透和开放的感觉，是平时常用到的橱窗形式之一。当然这便要求在用光效果上要注意与商店内的整体协调。如CHOCOOLATE、ENJOY的部分橱窗。 三、橱窗设计的元素构成 橱窗中摆放的物品和制造的空间都是由不同