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·文字是文化传承的重要要素· * * （三）POP广告上的文字设计 在展示形式上，POP可以分为立体，平面两种形式。在制作形式上，也可以分为精致型与简单型两种形式。精致型的适用于某项大型的、短期的、经过专门策划的专卖活动，一般来说，这些POP设计都是经过印刷厂小批量精心制作的。自印刷和打印开始逐步普及之后，手绘pop开始逐渐淡出人们的视线，取而代之是印刷品。印刷品能够在一定的尺寸范围内，以更精准地表现方式来体现品牌和产品的特点。 （四）商品包装上的文字设计 实践课题训练3：“收纳盒包装设计” 设计要求：以文字为主体作包装设计的主要设计元素，收纳盒是国内最近几年才流行起来的，根据不同的收藏爱好者的需要包装产业开发的包装新产品。首先要作市场调研，要根据不同收藏对象确定主题。 训练要点：体会文字形象与具体收藏物品的内容形象的统一关系。 课题关键：文字形象的创造与内装物品内涵的一致性，以及文字色彩的应用要符合产品的理念，还应考虑在特定的消费层次，以消费者的立场考虑包装是否具有销售力。 创意要求：引导学生如何正确地对包装上的文字进行设计定位，分析文字的形态，组合后的视觉形象，并引导学生分析画面文字局部与整体的比例关系，研究文字对内装物品的表现力，是否会产生由此及彼的联想关系。 建议：16课时，以立体形象展现。 （五）书籍封面的文字设计 书封面上的文字对书的作用是深刻和广泛的，它不仅起着引导读者与书的内容产生互动，并具有超越时代的文化力量，同时其文字形态结构如能设计得当，更可加强书籍内容的体现和表达。往往有些时候，在书籍封面的设计中，文字即充当着内容，又是表现形式，如果文字的形态结构能根据书的内容设计出具有鲜明个性的视觉形象，那么它可使书的内涵得以凝聚和浓缩。 （六）DM和宣传物的文字设计 实践课题训练4：“DM设计” 设计要求：以文字（中英文均可）为设计的主要元素设计，自选邮寄广告、明信片、书签、季节性销售卡片或小册子等的设计。 训练要点：文字的形态设计以及在DM上的编排与构图。 课题关键：一般情况下DM不会大批量地印刷，因此，需要设计师以最低的成本解决问题，又由于DM的特殊性质，它需要自然、友善的珍贵感。 创意要求：引导学生以最节约成本的方法设计，在造型上进行探讨研究，创造具有个性化的、人情味的画面氛围。 建议：12课时完成本课题，并可通过手工加工完成，如裁边、烫金、压痕折叠等。 （七）环境中的文字设计 环境中的文字设计往往是平面设计中的一种延伸和扩展，在我们的生活中，文字不会仅限于出现在纸张媒介或是影视媒介中，在空间环境中，文字总是转换着它们的出现方式展现在人们的眼前，或是某个灯箱，或是某个霓虹灯，或是某个装置艺术，当然归根结底，他们跳出了2维的展示方式，执行着文字的语言功能和另一个表达方式。 （八）多媒体文字设计 实践课题训练5： 自选汉字或英文字母作三维字体设计 训练要点：应用多媒体软件创造出更具个性化的文字。 创意要求：本课题所探讨的是通过对电脑软件的应用，帮助对自己所设计的文字进一步地体现文字的个性表现，创造出手工无法表现的各种肌理效果、质感、完美的立体空间形象。 建议：4课时完成本课题，尝试综合性地应用各种软件工具的结合使用，创造出更为逼真的三维或四维文字字体。 四. 文字设计的欣赏 对一位平面设计师来说，文字字体设计作为视觉传达的重要表现手段之一，是一个不可缺少的元素，是一门高深的学问。它虽然是一个传递信息的媒介，但它的表现方式并不局限于阅读的功能上，设计是有意义的，因此它也是时代精神的体现者。 对平面设计而言，组合文字编排是不可缺的技巧，但文字字体的表现性设计也是非常重要的。在具体的平面作品设计中，文字形态的结构、形态的选择，如同烹饪中的“香”，作品的整体美感如同“色”，是引人入胜的关键，由此吸引受众前来“品味”。 在当今你争我夺的社会中，一个设计作品要想长久地使用下去，伴随着企业、产品的寿命或某一次活动共始终，以上这些条件的具体落实就必然地要受到社会的检验，认可接受。 本章节使您有机会深入了解当今必威体育精装版、最时髦的中外设计师们在工作室里完成的文字字体设计作品。通过这些作品的欣赏，从中窥见他们的整个设计思维的过程和灵感的源泉。 文字艺术设计 作者：吴飞飞 周亮 一·文字基础 1.中文 中国文字的特殊形态结构本身就具有图像性的意味。 在组织方法上主要可分为左右构成，上下构成，左右和上下构成，左右或上下三分所构成的文字。而在文字的外部形态上又可以分为正方形文字，长方形文字，六角形文字，五角形，三角形，菱形。 一. 文字基础(一)文字形态 2.拉丁字母 拉丁字母以英文字为中心，由26个字母组成，分为大写字母与小写字母，汉字的拼音字母也属于拉丁字母语系。拉丁字母与汉字截然不同的是，