绿色标志使用与监行为的博弈论模型研究-中国发展.pdf

中国发展2006年第4期 绿色标志使用与监督行为的博弈论模型研究 周鹏王建华杨春雷 (兰州理工大学国际经济管理学院，甘肃兰州，730050) 摘 要绿色标志的监督认证是政府运用行政手段监督管理绿色产品，保障消费者和企业合 法权益的重要手段。本文运用博弈论这一经济学研究工具，探讨政府如何高效地监督绿色标志的 使用情况，打击违法使用绿色标志损害人民利益的行为，以期得出政府监督管理绿色标志使用行为 的最优策略。 关键词 绿色标志；博弈论；政府；监督；企业 1．引言 和质量水平，少数企业便以次充好，给伪劣产品贴上 生活水平的提高，环保意识的增强，使绿色消费 了绿色标志的金招牌，投机取巧，欺诈甚至坑害消费 逐渐成为一种社会风尚。提倡绿色消费，崇尚回归自 者。这样的“南郭标志”不仅危害食品安全，而且有损 然的潮流兴起，越来越多的消费者愿意以较高价格 市场的健康运行，使消费者对绿色标志产生了一定 购买绿色产品，高额的利润驱动使越来越多的企业 程度的信誉危机，对绿色商品的热情大打折扣。 涉足“绿色”领域。随之而来，如何有效地认证绿色标 为了保护消费者和合法经营企业的正当权益， 志、监督绿色标志的使用情况，保障消费者能够消费 政府有关部门有责任和义务加强绿色产品的认证管 到真正的绿色产品，最大限度地维护消费者和合法 理．对企业绿色标志的使用情况进行有效监督。 经营企业的正当权益，就提上了政府的工作日程。 现阶段．绿色产品认证的最有效方法是对产品 2．绿色标志及其认证原则 进行生命周期评价，即LCA似feCycleAssessment)。 所谓绿色标志，通常是指一种贴在或印刷在产 LCA是对产品整个生命周期中的环境影响、物质和 品或产品包装上的图形，以表明该产品的生产、使用 能源的投入产出进行分析评价的一种方法，其评价 及处理过程皆符合环境保护的要求，不危害人体健 通常是采用二维分析方法。 康，产生垃圾无害或危害较小，有利于资源的再生和 由于一个完整的产品生命周期评价需要大量的 回收利用。对企业而言，绿色标志可谓绿色产品的身 数据(约600000个)，评价成本过高，因此，日前的 份证．是企业获得政府支持，获取消费者信任，顺利 LCA评价都采用简化的方法进行。对一些竞争比较 开展绿色营销的重要保证。 激烈的产品。往往需要采用定量的评价方法，如模糊 由于绿色标志在一定意义上代表产品的信誉度 层次评价法等。 收稿日期：2006年4月 作者简介：周鹏，硕士研究生，研究方向为物流规划与管理。 一4l一 中国发展2006年第4期 j；；；}荔i簇溪渊鬻黼黼黼黼黼_—‘警誊宣譬警富■ 3．政府对企业绿色标志监督管理中的混合战略 中：假设违规企业制造不合格绿色产品的单位成本 纳什均衡 为G在市场上按正品价格或略低于正品价格只销 在政府对企业绿色标志认证监督管理的博弈过 售或批发，产量为a违法行为被发现的单位产品惩 程中，存在混合战略纳什均衡，即两个参与人的最优 罚额为S，；o是政府部门监督查处的成本，G是由 混合战略的组合，这里最优混合战略是指使期望效 于政府监督不力的沉没成本，肌是监督查处所产生 用水平(期望效用函数)最大化的混合战略。这个博 的社会经济效益，一职是生产者滥用绿色标志造成 弈的参与人包括政府相关部门和绿色产品生产企 的社会效用的损失，且假定Q形厂卜．s刀，B—G—S，D。