奢侈品文化和品牌增值-罗会意.docVIP

《奢侈品文化及品牌鉴赏》 【培训讲师】罗惠依 【课程背景】 中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、 他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？心态有哪几类？ 作为房地产销售者，通过本课程，能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品，增加对客户的了解程度，增加与客户的话题，增进与客户的亲和力认可度； 课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！ 【培训形式】 讲授+图片+视频+学员讨论+案例分享 【培训时间】 6小时； 【课程特色】从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位与高雅话题为目的； 大量的图片和视频展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。【课程大纲】 第一模块 奢侈品的概念及特点1奢侈品的概念及其特点 2奢侈品的中国式理解3奢侈品的特点4中国奢侈品消费的特点 第二模块 顶级奢侈品服饰鉴赏1爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：品牌认知方法及经典单品鉴赏、 2014年品牌发布会视频赏析手机信/QQ: 605556860 2古驰(GUCCI)— 性感与干练并行?品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 3路易.威登 (LV)– 一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品 品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 4香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 5迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 6圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 7纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 8巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 9阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 10华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 11普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 12三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析 13唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精 成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏2014年品牌发布会视频赏析第三模块 顶级奢侈品男装服饰1男士西装的四种版型及其与体型之间的关系2男士衬衫的领型与脸型的关系3风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系4男士西装品牌图片赏析： 1）ARMANI(意大利)、 2）Calvin Klein(美国)、 3）CERRUTI(意大利)、 4）GUCCI(意大利)、 5）RALPH LAUREN(美国)、 6）HUGOBOSS(德国)、 7）DOLCE GABBANA(意大利)、 8）BURBERRY(英国)、 9）PAUL SMITH(英国)第四模块 顶级奢侈品名表名笔1 十大奢侈名表图片赏析： 百达翡丽、