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奢侈品消费外流的成因和对策研究 摘要:近几年来, 随着社会经济的不断发展和飞速进步，中国的消费市场也是越来越壮大，中国居民对奢侈品消费规模迅速增长, 已经成为全球奢侈品消费增长最快的市场,国际上顶级奢侈品品牌几乎全部进入了中国, 并成为他们应对金融危机的避风港, 同时也成为国内扩大内需的重要推动力量。但是当前中国奢侈品消费程序外流的趋势，这也是引起许多中国学者关注的一个问题，本文就结合当前中国的奢侈品的发展趋势，分析奢侈品外流的成因，并结合这些原因提出解决的对策，希望对以后中国奢侈品市场的发展提供有用的帮助。 关键词：奢侈品消费、外流、原因、对策 Abstract: In recent years, with the rapid socio-economic development and progress, Chinas consumer market is also getting larger and larger, the rapid growth of the Chinese luxury consumer population size, has become the worlds fastest-growing luxury consumer market, international almost all of the top luxury brands to enter the Chinese, and they become a haven for the financial crisis, but also become an important driving force to expand domestic demand. However, the current trend of Chinese luxury consumer program outflows, which is caused by a problem in many Chinese scholars concerned, this paper combined with the development trend of Chinas current luxury, analyze the causes of the outflow of luxury goods, and propose solutions for these reasons combined countermeasures hope for the future development of Chinas luxury market to provide useful help. Keywords: luxury consumption, outflow, causes, countermeasures 绪论 研究背景 贝恩公司2010 年发布的调查报告显示: 2008年中国奢 侈品消 费总额 已达到1410 亿元人民币, 2009 年增长至1556 亿元人民币, 2010 年仍然有大幅度的提高, 同时这种提高约有67% 主要来自新增消费者。这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。但是, 一个令人关注的现象是: 这一快速增长的新市场并非全是在国内市场实现, 50%以上是在境外 ( 包括国外或海外) 市场实现的, 这一现象被称为奢侈品消费外流。仅从 2008 年和 2009 年的数字就可以 看出 问 题的 严重 性, 在2008 年 1410 亿元的消费总额中,境外消费 ( 包括香港和澳门) 为808 亿元; 在 2009 年 1556 亿元的消费总额中, 境外消费 ( 包括香港和澳门) 为 872 亿元。环球退税公司在 2010 年年初公布的调查报告显示, 2009 年中国游客在法国购买的免税品总额达 1158 亿欧元,比排在第二位的俄罗斯多出 0147亿欧元, 成为世界冠军。在国务院把扩大内需作为一项长期策略的大背景下, 这部分外流且快速持续扩大的现象, 自然引起政府和学者们的关注。对其进行截流与否, 引起诸多专家学者和人大代表、政协委员的讨论, 也受到国务院有关部门的重视。 研究目的意义 无论是奢侈品消费, 还是税收政策的调整, 都涉及贫富差距、社会公平等敏感性问题, 远远超出了奢侈品消费外流问题本身。商务部有关领导提出: 可以考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率, 促进国内需求的高档商品增加进口, 将部分境外消费转化为境内购买, 扩大国内市场的销售收入。 商务部有关部门在 2007 年至2011 年进行了相关调研, 多次召开专家讨论会, 准备提出相应的解决方案, 被媒体称为高关税逼巨额消费外流, 奢侈品政策可能将调整。但是, 问题并非如此简单