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第十四 公共关系专题活动 第一节 策划新闻 一、策划新闻的重要性 第一节 策划新闻 二、策划新闻的特性 第一节 策划新闻 三、策划者的素质 第一节 策划新闻 四、策划新闻的途径与方法 第二节 公益活动 一、公益活动作用 第二节 公益活动 二、公益活动的类型 第二节 公益活动 三、公益活动的策划 第三节 庆典活动 一、庆典活动的类型 第三节 庆典活动 二、庆典活动的组织 第三节 庆典活动 二、庆典活动的组织 第三节 庆典活动 二、庆典活动的组织 第三节 庆典活动 二、庆典活动的组织 第三节 庆典活动 二、庆典活动的组织 第四节 记者招待会 一、记者招待会的作用 第四节 记者招待会 二、记者招待会的组织 第四节 记者招待会 二、记者招待会的组织 第五节 展览会 一、展览会的类型 第五节 展览会 一、展览会的类型 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 二、展览会的组织 第五节 展览会 三、效果评估的主要方法 * 公共关系专题活动 策划新闻 公益活动 庆典活动 记者招待会 展览会 1．实行品牌战略的需要 2．扩大广告效应的需要 3．增强新闻竞争能力的需要 策划新闻，又叫媒介事件和制造新闻,是组织的公关人员利用 记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者 报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意， 使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、 树立组织良好形象的目的。 1．创造性 2．现实性 3．客观性 4．系统性 5．超前性 6．整体性 1．全面的知识水平 2．发达的思维能力 （1）创新性思维。 （2）求异性思维。 （3）立体性思维。 （4）思辨性思维。 3．灵活的应变能力 此外，丰富的想象力、健康的心理、良好的品德、竞争的意识和团队精神也是策划者必须具备的素质。 策划新闻具有不可重复性，因此没有绝对的模式可以套用，完全需要公共关系人员根据组织的需要，结合实际，积极创新，但并不是没有任何规律可循。 1．根据社会公众热点来策划新闻 2．借助公益活动来策划新闻 3．借节日庆典来策划新闻 4．借名人效应来策划新闻 5．借新闻机构来策划新闻 组织开展公益活动的目的，有两方面，一是显示爱心，为本组织树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象。二是一次比商业广告更具说服力的宣传机会，有利于提高组织的知名度和美誉度。其作用主要有以下四个方面： 1．赢得良好声誉 2．融洽社会关系 3．扩大社会影响 4．增加经济效益 公益活动是组织不计眼前利益，出人、出物或出钱赞助和支 持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组 织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度 的重要手段。 1．赞助体育活动 2．赞助文化活动 3．赞助教育事业 4．赞助学术理论研究活动 5．赞助社会福利和慈善事业 1．制订赞助政策 2．传播赞助信息 3．确定赞助对象——掌握赞助对象情况 了解赞助项目情况 进行成本效益分析 认真确定赞助对象 4．沟通赞助对象 5．实施赞助计划——分工负责落实 运用公关技巧 扩大组织影响 6．进行效果评估 组织的庆典活动形式多种多样，常见的类型主要有： 1．节日庆祝 重大节日庆祝。如“三八”、“五一”、“七一”、“十一”、元旦和春节等重大节日庆祝；组织特殊纪念日庆祝,如“校庆”、“厂庆”等。 2．工程典礼、开业典礼 如新建设项目奠基、落成、重要桥梁、道路通车、增加新设备、安装新的生产线等举行工程开、竣工典礼