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论公益广告思想政治教育功能摘要：公益广告与思想政治教育具有天然的同质性与同构性，运用公益广告进行思想政治教育，可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足，增强新时期思想政治教育的亲和力和感染力。具体来说，公益广告的思想政治教育功能主要表现为导向功能、凝聚功能、审美功能 Abstract: The public service advertizing and the Ideological and political education has the natural homogeneity and isomorphic, carries on the Ideological and political education using the public service advertizing, may make up the Ideological and political education carrier coverage effectively the insufficiency, strengthens the new time Ideological and political education the affinity and the power. Specifically speaking, public service advertizing Ideological and political education function main performance for guidance function, condensation function, esthetic function. 关键词：公益广告 思想政治教育功能 key words: Public service advertizing Ideological and political education function 作者简介：程耿（1981―），男，湖北咸宁人，华中师范大学政法学院07级思想政治专业硕士研究生，主要研究方向为思想政治教育基本理论与实践 一、公益广告与思想政治教育之间的内在必然链接 公益广告之所以会与思想政治教育形成一种必然链接，其根源就在于公益广告自身所具备独特的思想政治教育功能，它与思想政治教育具有天然的同质性与同构性 随着社会主义市场经济的建立，人们的生产、生活方式发生了很大的变化，思想的差异性、多变性日趋加大，新的社会阶层大量出现导致了某些人游离于社会组织之外，这就使得专门的、集中式的思想政治教育几乎成为不可能。在这种情况下，以大众传媒为自身载体的公益广告，关注社会、针砭时弊、贴近生活、贴近群众心理，很容易赢得人们的认同与好感，在“润物细无声”中发挥着重要的思想政治教功能 二、公益广告的思想政治教育功能表现 （一）导向功能 由于人们价值观念取向的多元化以及国内外形式的种种变化，有人对改革开放、市场经济的双重效应不能辩证分析，因而对社会主义的前途感到困惑，对党产生了怀疑和动摇。在这种情况下，公益广告以自己短小轻便的独特优势，旗帜鲜明地帮助人们确立一种新时代所需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展，就必然具有其鲜明的时代特色 在这里，导向功能发挥了十分关键的作用，而在导向功能这一方面，公益广告异军突起，它直接面向社会广大公众，坚持正确的价值导向，通过广告这一群众喜闻乐见的形式，告诉人们应该如何做人，帮助人们建立新的行为模式，从而形成一种新的共同的价值观念。导向功能在抗震救灾的公益广告中表现得尤为明显，全国各大电视媒体广泛地宣传报道营造出了一种众志成城的团结爱国心理。同时在本次抗震救灾期间，温家宝、胡锦涛等国家领导人亲赴一线指挥抗震救灾的公益宣传片，不仅很好地宣传了政府的形象，也提升了电视公益广告的导向功能 （二）凝聚功能 公益广告的凝聚功能，是指公益广告以其新颖的形式对广大社会公众所具有的吸引力，进而对整个中华民族具有向心力 公益广告之所以产生并得到长足发展，是由公益广告的本质特征所决定的。公益广告的本质是为社会公众传达公益精神和伦理精神，在全社会营造一种良好的道德风尚和舆论氛围，弘扬中华民族传统美德和伟大的民族精神，从而引导人们同心同德为社会主义作贡献。公益精神就是公益广告的灵魂，它就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些；同时它也像一面旗帜，引领着我们追求真善美，凝聚着我们的思想，为中华民族的伟大复兴而努力奋斗。公益广告的凝聚力和感召力是十分伟大的， 建设中国特色社会主义，构建社会主义和谐社会，需要全国各族人民的共同参与。公益广告具有较强的吸引力和凝聚力，是进行社会动员的有效方式。公益广告以其优美的画