《一代宗师》中影星美院线策划案.docVIP

《一代宗师》中影星美院线策划案 ? ? 二、目标人群定位?????《一代宗师》是一部剑指贺岁档的大片。从本片的拍摄到上映历时8年，让许多王家卫甚至功夫片的影迷等待了许久。本片糅合了功夫片的一切类型元素，因此主力观影群体在15—40岁之间。《一代宗师》具有明星噱头以及王家卫这一金字招牌,可以感召许多年轻观众走进影院；同时影片又颇具艺术质感,相信对中年观众也有一定吸引力。另外主创梁朝伟的影迷众多，仅凭一双“深邃迷人眼”便成为叱咤香港影坛的常青树。相信届时也会引来梁朝伟影迷的热烈追捧。而章子怡作为近年来最具票房号召力的女演员之一，她的影迷相信也是观影的主力。?????另外，学生的消费群体也是不容忽视的观影群体之一。1月中旬正值寒假，将吸引更多的大中学生走进影城。 ? 三、影片卖点分析1、独霸1月上旬影坛?档期优势明显????《一代宗师》最终确定的上映日期为1月8日，与拥挤的12月贺岁档期对比，1月的影坛则显得“冷清“的多。纵观本月档期，《一代宗师》与《007大破天幕杀机》分庭抗礼已成定局。《007》的上映日期为1月21日，因此留给《一代宗师》上映的档期近两周。2012年的一部《人再囧途之泰囧》点燃了整个影坛，这股火热之风由此便延续到本片的上映。《人再囧途之泰囧》与《十二生肖》的余温尚未散去，使得《一代宗师》的全阵容十分对胃口，从根源上满足了观众对于明星的观影需求。观众经过了理性的沉淀后，无意会吸引大批学生观众前来观影。附表1：2012年1月全院线票房前三甲影片情况： ? ?????由附表1可以看到，2012年的档期十分混杂，整个1月份上映的影片多达23部，其中《碟中谍4》、《大侦探福尔摩斯2》、《大魔术师》等影片纷纷扎堆上映，使得整个档期十分拥挤。对比去年元月档期，今年无论从影片质量、口碑以及类型化都超过去年。尤其是《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》三部影片撑起整个档期，有望联手创造票房高潮。 ? 2、近8年的等待，相当超值。?????从8年前开始筹备到正式开拍，《一代宗师》让王家卫再次挑战自己创造的“慢记录”。当年一部《2046》拍摄5年之久，被认为是影史上最耗时间的影片，而《一代宗师》却以8年的周期轻松打破了这个“最慢”纪录。古人云，“慢工出细活”，王家卫导演对于故事、画面、色彩的追求是无可比拟的。对于他的首部功夫片，我们有理由等待的更多。3、饥饿营销显功力?天时、地利+人和?????在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。《一代宗师》就是利用饥饿营销很好的利用了观众的期待心理。近几年的贺岁档期中，都传出本片要上映的消息，却始终未见“庐山真面目”。巧合也好，无意也罢，至少在本片的营销中，《一代宗师》相当成功。根据某网站在贺岁档期前所做的贺岁影片民意调查中，《一代宗师》已近6成的观众期待度名列榜首，最主要的理由便是王家卫，由此可见本片在观众心中的地位。??3、七次合作铸就黄金搭档?新版“叶问”挑战四大门派???????本片是梁朝伟与王家卫的第七次合作。梁朝伟为拍《一代宗师》可谓尽到全力，开机前便随叶问的关门弟子梁绍鸿苦练功夫，为此他甚至推掉很多片约，可见对此片的重视。预告中，梁朝伟的功夫尽现咏春拳之“近身快打”、“肘底力”、“寸劲”，体现了“只杀敌，不表演”的风格，配以极具现代感的剪辑手法，极具视觉冲击力；当然，梁朝伟还不忘展现他招牌式的电眼和微笑，劲敌当前，面不改色，一派宗师气度。为演好功夫高手叶问，梁朝伟精神和身体都“备受摧残”，拍摄中胳膊不慎被武师踢断。前导海报展示的雨中激战的画面，只是很短的戏，王家卫却足足拍了一个月，因此展现在观众面前是一个不一样的叶问。而《一代宗师》与其他版本的叶问相比，不仅突出了叶问的个人鲜明特点，同时并不弱化其他门派主角的戏份，使得整部戏十分饱满，看点众多。4、国际化的主创阵容?强大幕后团队成票房推手?????除梁朝伟扮演叶问之外，韩国影星宋慧乔出演叶问之妻，章子怡扮演的角色是一位八卦掌高手。片中将会出现多个门派的宗师级人物，其中张震将饰演八极门掌门，赵本山、王庆祥、小沈阳也将分饰不同地域的武学高手，众明星阵容看点多多。章子怡、宋慧乔都是全亚洲乃至世界级的明星，能够把所有人聚集在一起一呆就是八年，完全凭借的是王家卫独特的个人魅力。有人称,《一代宗师》很有可能成为华语功夫片划时代的作品,为功夫片带来革命性的变化。王家卫的影片向来都是赚口碑不赚票房,但此番有了国际化的全明星阵容，加上袁和平、邹静之、张叔平等幕后大佬的亲情加盟，可谓“不是一个人在战斗”。5、南北观众皆买账?《一代宗师》票房看高?????《一代