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VI经典案例鉴赏中国联合网络通信集团有限公司于2009年1月6日在原中国网通和原中国联通的基础上合并组建而成，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。中国联通拥有覆盖全国、通达世界的现代通信网络，主要经营GSM和WCDMA制式移动网络业务，固网宽带业务，宽带移动互联网业务。为与合并前的中国联通相区分，业界常以“新联通”进行称呼。色彩　　中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。形象红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地的沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。理念　　i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；　　英文释义“我－i”、“信息－information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。 中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。 标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。百事可乐旧新标志百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的标志是图形加名字，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。 新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣。 双色球:“一起享受，一起可乐”。其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进 2.标准字 标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。 百事可乐的字体是设计 企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号， 用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的字体：符合产品形象。符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。符合它创新的风格，独特的形象。标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。 3.标准色 百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。宣传口号1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化 1905年 可口之饮料 1906年 天然饮料——百事可乐 1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1945年 百事可乐：更多、更好 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 2007年 突破 创造 发现 More 2008年 全民携手 舞动中国 2008年 欢聚时刻 共享百事 2009年 百事我创 2010年 LOVE!PEPSI NEX 2011年 渴望就是力量百事可乐做到了明显地将企业与其他企业分开来同时又确立该企业明显的行为特征或其他重要特征（如：蓝色巨人）确保企业在经济活动当中的独立性和不可代替性，明确该企业的市场定位。 成功传达企