第九讲反不正当竞争法8幻灯片.pptVIP

第八节 商业诽谤 一、商业诽谤的概念 《反不正当竞争法》第14条：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 商业诽谤就是经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。 二、构成要件 第一，行为主体必须是经营者，即从事商品经营或者盈利性服务的法人、其他经济组织和个人。 第二，行为人主观方面为故意，而不是过失。 第三，侵害客体是特定经营者即作为行为人竞争对手的经营者的商业信誉、商业声誉，即商誉。 第四，行为的客观方面表现为捏造、散布虚伪事实，对竞争对手的商誉进行诋毁、贬低，给其造成或可能造成一定的损害后果。 三、表现 一是利用散布公开信、召开新闻发布会、刊登对比性广告、声明性广告等形式，制造、散布贬损竞争对手商业信誉、商品声誉的虚假事实。 二是在对外经营过程中，向业务客户及消费者散布虚假事实，以贬低竞争对手的商业信誉，诋毁其商品或服务的质量声誉。 三是利用商品的说明书，吹嘘本产品质量上乘，贬低同业竞争者生产销售的同类产品。 四是唆使他人在公众中造谣并传播、散布竞争对手所售的商品质量有问题，使公众对该商品失去信赖，以便自己的同类产品取而代之。 五是组织人员，以顾客或消费者的名义，向有关经济监督管理部门做关于竞争对手产品质量低劣、服务质量差、侵害消费者权益等情况的虚假投诉，从而达到贬损其商业信誉的目的。 农夫山泉诉娃哈哈案件 2000年，农夫山泉把娃哈哈纯净水告上北京市高级人民法院，并提出高达3000万元的诉讼请求。被告在中央电视台和全国各地电视台播放系列“金鱼存活”对比广告，用意在于证明只有“娃哈哈”纯净水最好。这种行为直接攻击了包括“农夫山泉”在内的其他所有饮用水。被告向北京和全国各地的媒体散布大量虚假事实，称“农夫山泉水源严重污染”，“农夫山泉市场销售情况不佳”等。 * * *