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2010 年第二季度淘宝网销售监测报告 玩具品牌专区品类 热销产品特征分析 联恒市场研究 连续性研究部 正 文 目 录 1.  热销品牌分析 1  1.1.  本季度表现 1  1.2.  与上季度比较 1  1.3.  分析小结与建议 2  2.  热销产品分析 3  2.1.  本季度表现 3  2.2.  与上季度比较 3  2.3.  分析小结与建议 4  关于联恒市场研究 5  分析团队主要成员简介 6  张文彤博士 研究总监 6  杨菁 研究总监 6  联系方式 8  上海联恒市场研究有限公司 第 I 页 图 表 目 录 图 1 玩具品类 Q2 热销品牌 1  图 2 玩具品类 Q1 热销品牌 1  图 3 玩具品类 Q2 热销产品 3  图 4 玩具品类 Q1 热销产品 4  上海联恒市场研究有限公司 第 II 页 主要研究发现 费雪品牌一枝独秀，其他品牌劣势明显。 卖家需要注意上升速度较快的新星产品。 上海联恒市场研究有限公司 第 III 页 1. 热销品牌分析 1.1. 本季度表现 2010 年 Q2，玩具品类的热销品牌中费雪所占的比例高达25.2% ，其优势非常明显。紧随 其后的奥贝、只有 8.5%的占有率，远远低于费雪的份额。 图 1 玩具品类Q2 热销品牌 1.2. 与上季度比较 费雪在 Q1 的品牌市场占有率为23.4% ，显然在 Q2 其优势略有扩大。 我们发现排名 2-4 位的玩具品牌位次并未发生改变，其占有率在 Q2 均较 Q1 有不同程度 的下降。显然目前市场上尚未出现较为明显的新星产品。 图 2 玩具品类Q1 热销品牌 上海联恒市场研究有限公司 第 1 页 1.3. 分析小结与建议 费雪品牌一枝独秀，其他品牌劣势明显。 上海联恒市场研究有限公司 第 2 页 2. 热销产品分析 2.1. 本季度表现 和费雪品牌的强势地位不同，排名在热门产品第一位的是奥贝的 0.88%，然后才是费雪 和迪孚，成交占比分别达到了 0.71%和 0.70%，远高于其他品牌产品低于 0.5% 的市场表现。 在前十位的产品列表中，一共只出现了三个品牌，即排名前三的费雪、奥贝和迪孚。而 我们发现费雪的产品一共占据了 7 席，表现十分优异。奥贝虽然排名第二，却只有一种产品 排名前十。迪孚有两款产品上榜，表现出色。 图 3 玩具品类Q2 热销产品 2.2. 与上季度比较 和 Q1 相比，费雪排名前十的产品增加到