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楼盘展示包装策略 淡市下秀出你的精彩 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 1 皇牌代理 信心标记 要点提示 理 解 展 示 包 装 展示包装的构成要素 抓住主题，无限放大 楼盘展示包装策略 展示形象吻合项目定位 展示形象高于项目定位 突出展示中的细节品质 理解展示包装 广义来讲,展示包装是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随 着时代发展而不断充实其内涵的课题 ；从展示包装的角度而言， 目的并不是展示包装本身，而是通过设计 ，运用空间规划、平 面布臵、灯光控制、色彩配臵以及各种组织策划，有计划、 有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众 接受展示包装计划传达的信息。 具体到楼盘的展示包装，便是通过设计制作 ，以外部、现 场以及物料展示 为载体 ，通过恰到好处的色彩配臵、设计尺 度、平面布臵等种种来达到有计划、有目的地将楼盘本身的 相关信息如案名、咨询电话、卖点、形象气质、以及产品 特性 等种种传达给市场客户，并使客户接受展示包装信息的过 程。 楼盘展示包装的主要构成要素 户外广告 楼体灯光字/条幅 外部展示 形象墙 报版、 LED （电子显示屏） 售楼处 展示包装 大堂 构成要素 现场展示 看楼通道、样板房 园林 楼书、折页 物料展示 纸袋、水杯 户型单张 臵业计划  楼盘展示包装的构成要素包括三个方面： ①外部展示；②现场展示；③物料展示 外部展示 外部展示包括户外广告/条幅、楼体灯光字、形象墙等，有的项目还会增加LED展示。根 据外部展示的构成要素，其展示应该达到迅速传达项目信息、树立项目知名 度和形象，吸引客户关注的目的： 户外广告、报版等属媒体展示手段，因此其展示应该根据吻合项目整体VI系统