“奥迪—见证我的路” 微电影.ppt

《兰州晨报》晨报发行面向全国，发行网络遍及兰州市各个区县，报纸覆盖了全省14个地州市的86个县，并已在河西五地市及白银、天水等地建立了驻外工作站。日发行量达15万份，?广告收入突破4000万元，在全省报纸行业中位居第一。? 《兰州晚报》、《西部商报》、《兰州日报》、《甘肃日报》这五四个报纸媒体均为甘肃 省中仅次于《兰州晨报》报纸媒体，都各自有一定的受众群体，能达到预期宣传效果。 FM104.8据初步调查显示：全兰州市商务车保有量达28万左右，其中有近40%私家车主经常锁定FM104.8甘肃音乐广播，定频收听，有强力的消费能力。 FM99.5因为是兰州交通广播，定时播报路况信息，因此受众群体多半以出租车司机为主。活动传播的声音最为广泛。 甘肃电视台《最爱我车》栏目组、兰州电视台《车视界》栏目组、甘肃电视台《人车在线》栏目组是甘肃省关于汽车栏目收视率最高几个。 易车网为国内十余家主流门户网站和百余家区域网站提供汽车消费资讯（购车、二手车与服务）。易车旗下网站每月浏览用户超过1500万人，浏览量超过4.5亿PV。 汽车之家网站IP平均访问量150万人次/日，页面访问量2200万页次/日，网站访问量在以每月20%的速度不断增长中。 本次活动的主要投放媒体： 报纸：《兰州晨报》、《兰州晚报》、《兰州日报》、《西部商报》、《甘肃日报》等。 注：以上邀请均是各报社汽车版主编。 广播：FM104.8甘肃音乐广播、FM99.5兰州交通电台。 电视：甘肃电视台《最爱我车》栏目组、甘肃电视台《人车在线》栏目组、公车巴士广告。 网络：易车网、汽车之家等。 媒体投放的重点放在活动前期宣传及后期的跟踪报道。媒体宣传形式应是报纸、电视、网络、广播等全方面的媒体宣传。前期报道以硬广及产品宣传为主，后期跟踪以软文及活动介绍为主，烘托活动内容，将活动效果扩大化。 活动前期加大对产品及活动宣传，提升潜在客户信息量及展厅集客量。 活动中期主要以媒体参与活动为主，并请媒体进行活动中期的相关资料收集、制作，以便后期大面积宣传时提供素材。 活动后期除宣传电影之外也要宣传活动中期收集的各类资料，以期增加展厅集客量，提升销量。 活动中重点的宣传除活动本身外，最重要的是将各部门配合本次活动做出的各项政策做大力宣传，主要还是以集客及销售为目标。 全新一代奥迪A6L 随着2012年奥迪的旗舰车型,外观的影响给新A6L从以前的严重的形象,这一改变将会吸引一些个人用户的目光。内部高科技电子设备可以增加室内舒适,30 fsi 2.5升发动机+ CVT组合平衡好,满意的性能。根据上面的可以被视为一个质的飞跃! 第二阶段现场流程 On the strategy 参与构成 现实 客户 客户 俱乐部 购车 客户 20% 20% 5% 1、已购车客户 2、奥迪忠实用户及大用户 客户俱乐部会员 社会各阶层人员 文章征集渠道 Client solicitation 微博 客户 5% 微博招募客户 媒体 50% 活动期间购车客户 预计征集文章：50篇 第一阶段（征集故事）话述： 每个人都有属于自己难忘的过去，每个人都有从拼搏到汗水的付出；人生最难忘的，莫过于你的成长。奥迪，正在“见证你的路”。即日起至10月23日兰州金岛煜奥“ 奥迪见证我的路”微电影有奖征文活动全面启动，把你的故事告诉我们，让我们共同见证成长。在此期间我公司针对新老款奥迪A6L还将有不同的优惠政策，如您有任何咨询，请与我联系，电话：*****） 第二阶段（首映式）话述： 先生/女士您好！我是兰州金岛煜奥销售顾问/客服代表***。首先感谢您长期对奥迪品牌关注与信赖。近期我公司拍摄的“奥迪-见证我的路”微电影已全部制作完成，电影的剧本及演员都来自于我们真实的奥迪车主。现诚邀您参与11月10日在***举行的电影首映式活动。同时为庆祝电影拍摄成功，在11月30日前我公司针对新老款奥迪A6L还将有不同的优惠政策，如您有任何咨询，请与我联系，电话：*****） 邀约话术 Invite you 活动详解 1-由展厅销售顾问对活动阶段购车客户进行邀约 3-客服部对公司俱乐部会员进行短信及电话邀约 2-销售顾问对现实客户及忠诚客户进行电话邀约 4-通过报纸、网络、广播等渠道宣传邀约的客户 参与人员邀约 Personnel involved in the invitation 销售措施（含二手车政策） Sales measures (including second-hand car policy) 销售部Sales Department 1、全新奥迪A6L全系车型享受厂家多重金融方案，可另部分客户提前拥有座驾；