云南少数民族受众.PDFVIP

云南少数民族受众 媒介接触与知识、观念和行为的相关分析 1999 年 7 月至 10 月，云南大学新闻系和复旦大学新闻学院共同合作，对云南少数民族 地区（在确定抽样总体时我们定义的少数民族地区指的是自治州或自治县）信息传播情况进 行了实地调查。受众调查部分采用多段随即抽样的方法，获得有效样本 1968 个，涉及云南 25 个少数民族中的 13 个民族（彝族、白族、哈尼族、傣族、壮族、苗族、傈僳族、回族、 拉祜族、佤族、纳西族、景颇族、藏族）、13 个县（市）、31 个乡（镇）、35 个村公所（办 事处）。13 个民族人口占云南少数民族总人口的 96.25% 。调查数据用 SPSS （8.0 ）软件处理。 本文中所使用的相关分析数据均来自这次调查。 根据调查数据，云南少数民族地区群众中一个月至少看一次电视的人口比例大约为 70%，一个月至少听一次广播的人口比例约为 17%，一个月至少看一次报纸的人口比例约为 16%。此外，对网络等媒介的接触人口比例太低（不到 1%），在此不作分民族比较；媒介接 触在此调查中一共分为每天（每周不少于 5 天）、经常（每周2 到 4 天）、有时（每周不少于 1 天）、偶尔（每月 1 到 3 天）、几乎不（每月不到 1 天）五个层次；相关系数显示均用皮尔 逊（Pearson ）系数。 一、分民族受众对三大媒介的拥有和接触情况 由于云南少数民族地区家庭订报的比例非常低，约为 3.7%，加之分民族样本有限，对 报纸千人拥有作分民族处理所得的数据意义不大，因此我们在这里只列出了电视机拥有率与 收音机拥有率的分民族数据。在媒介接触情况中有三大媒介的分民族数据。 1.电视机拥有率 （表一：电视机拥有率分民族数据） 序号 民族 电视机拥有率 序号 民族 电视机拥有率 （%） （%） 1 傣族 96.7 2 回族 84 3 白族 79.3 4 纳西族 72.1 5 景颇族 66.1 6 藏族 59.3 7 彝族 55.2 8 佤族 40.3 9 壮族 32.4 10 傈僳族 20.8 11 苗族 15.3 12 拉祜族 12.3 13 哈尼族 10.6 2.收音机拥有率 （表二：收音机拥有率分民族数据） 序号 民族 收音机拥有 序号 民族 收音机拥有 序号 民族 收音机拥 率（%） 率（%） 有率（%） 1 纳西族 57.4 6 彝族 22.9 11 苗族 8.7 2 景颇族 50.8 7 傣族 20.3 12 哈尼族 7.9 3 藏族 39 8 回族 19 13 拉祜族 3.5 4 傈僳族 30.7 9 佤族 11.7 5 白族 29.6 10 壮族 10.8 3.分民族受众对三大媒介的接触情况 （表三：分民族受众对电视、报纸和广播三大媒介的接