点亮娱乐精神主题活动概要1.ppt

需求 明星 点亮娱乐精神发布会，需明星至少一人，作为活动传递的第一棒 娱乐圈上线发布会，需明星至少一人，正式入驻娱乐圈 点亮娱乐精神第三阶段，需明星至少三人，拍摄至少三段不少于20分钟的短片 明星要求，符合娱乐精神定位，最好分布大陆、台湾等多个地方 百姓 短视频的主角需要是相互间具有差异性的普通百姓，但是都具有自己独特的娱乐精神的展示方式，方式要贴近生活，易于社会产生共鸣 拍摄团队 4~5家，进行候选，提交案例作品 能够完成寻找具有娱乐精神的百姓，编写故事创意能力 点亮娱乐精神第三阶段，编写三个创意剧本，完成明星故事拍摄 最好能有一定名气的新锐导演，可一并炒作 需求 传递方式 点亮娱乐精神第一阶段为传递阶段，视频拍摄的每人间都是在进行着娱乐精神的传递，需要一个独特的、娱乐的、具有PPS元素的传递方式 每段视频结尾时出现，使每个视频能够成为传递的整体 专题网页 建立活动sina专题网页，展示活动视频和图文 利用微博、sns等多种方式传播视频 活动风格设计 设计活动风格，之后所有的活动物料等均以此为设计基调 需求 点亮娱乐精神活动启动发布会 力争与知名影视公司合作，为第三阶段明星拍摄打下基础 发布会内容：①点亮娱乐精神活动开始 ②PPS 2011品牌理念阐释 明星到场，开启活动 30家以上媒体到场并报道，需包含电视、平面、网络 需求 娱乐圈上线发布会(聚合娱乐精神) 力争与知名影视公司合作，为第三阶段明星拍摄打下基础 发布会内容：①娱乐圈上线 ②娱乐圈产品演示 ③点亮娱乐精神活动第二阶段，明星入驻娱乐圈成为娱乐精神的展示 ④开启点亮娱乐精神第三阶段 明星到场，入驻娱乐圈 30家以上媒体到场并报道，需包含电视、平面、网络 需求 点亮娱乐精神主题活动 公关部 活动背景 活动概述目标 通过每个人的娱乐精神的展示与传递，营造全民娱乐的氛围，展现娱乐至上的理念，契合PPS品牌理念，在良好的互动体验中，提升品牌推广 活动周期 2011.4——2011.12 目标受众 挖掘身边拥有娱乐精神的人，点亮每个人的娱乐精神 活动组成 发现娱乐——聚合娱乐——引领娱乐 点亮娱乐精神 第一阶段 第 二 阶 段 第三阶段 第一阶段：发现娱乐 时间：2011.4-2011.7 活动内容：拍摄普通人生活中的娱乐方式 视频时长：3-5分钟左右。总数量：1周2部，共3月，24集。每部主角来自不同行业但拥有娱乐精神特质的人 影片质量：高清画质（可参照11度青春的画质） 拍摄内容 各行各业的不同人群虽然平淡的工作和生活着，但他们都有娱乐的一面，展现自己的娱乐精神，并且每个人进行娱乐精神的传递来挖掘更多的人群 影片中包含传递的象征物，做为各影片连接的明线 发现娱乐 拍项目细节 3.25-3.29 选定项目团队和备选团队 3.30-4.3 开始选角和剧本文案 4.4 审核和确定剧本 4.5-4.8 按照要求决定剧本和角色后，拍出第一期样片，2部为一期。 4.8-4.9 后期制作，压制提交样片 4.10-4.12 初步审片然后进行意见修改，归纳总结。 4.13开始 按照第一期流程开始拍后面的短片，并制作本次活动宣传预告片 4.20 上线活动预告宣传片 4.25 正式上线第一期第1部短片 说明：每期为2部视频，分别在周一和周四上线。每期制作周期为5-6天，成片需在上线日提早一星期交予PPS，6月17日前完成所有12期 发现娱乐 活动执行 同步时间召开活动启动发布会，以明星娱乐宣言作为接力开始，并同时包含特征物件的传递，做成视频进行事件开启的序幕 整个活动项目同步结合PPS的剧目，结合剧目的明星，让他们展示发现娱乐精神的宣传 开启仪式的视频短片和相关剧目的短片，也需制作完成并上传，其要求与12期短片质量一致，但这些内容则是主要采用明星的独白和宣言的形式 发现娱乐 活动宣传 制作活动专题网页，与新浪成为活动合作伙伴 专题网页以视频为主导来展现，图文模式来配合 视频是统一为PPC自制上传的形式，提供网友视频的分享传播，但不设UGC上传 图文模式的照片则是以网友上传为主，照片部分设立票选和获奖机制 网页中包含评论专区，并开设活动的新浪官方微博 结合自身资源发布和宣传 3.25-4.19 网页制作完成，宣传内容的微博开设 4.20 网页上线，只上传预告片，预热活动，不开放网友图片上传功能 4.25 正式开设专题网页，所有功能开放 发现娱乐 第二阶段：聚合娱乐 时间：2011