海尔CIS分析概要1.ppt

海尔公司CIS分析 一 公司简介 海尔集团创立于1984年，30年 来持续稳定的发展，已成为在海内 外享有较高美誉的大型国际化企业。 产品从1984年的单一冰箱发展到拥 有15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。经过多年的发展，海尔集团总结出了一套具有较强的哲理性和实用性的经营管理理念。 【海尔管理理念】 1 海尔定律 企业如同爬坡的一个球，受到来自市场竞争和内部员工惰性而形成的压力，如果没有一个止动力它就会下滑，这个止动力就是基础管理。海尔集团以此为依据创造了“OEG管理”。 二 企业理念识别（MI） 海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风：迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 管理理念：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高，日事日毕，全员自我管理 质量观念：质量是海尔生存之本 战略思想：三大一活统一的大集团战略，即：大品牌、大科研、大市场、资本活、企业文化统一 品牌战略：海尔总目标下的名牌产品群战略，企业牌、产品牌、 行销牌 资本运营：无形资产兼并盘活有形资产 技改理念：不在低水平上重复投资，先有市场，后有工厂 服务理念：用户永远是对的，国际星级服务 人才观念：人人赛马，赛马不相马 二 企业行为识别（BI） 1 海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。 2 在国内市场，海尔冰箱、冰柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达30%左右；在海外市场，海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店9家。在美国、欧洲初步实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化目标。 3 海尔的发展主题：创新、速度、SBU 三 企业视觉识别（VI） 1 商标说明：海尔是海，追求的是海尔像海一样得到永恒的存在 2 海尔形象语：真诚到永远 3 海尔中英文标准字样 海尔标志由中英文组成，作为标识，与国际接轨，设计上简洁、大气、稳重，延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时强调了时代感。 其中英文共九划，a少了一个弯，表明海尔认准目标不回头；r少了一个分支，表明向上向前决心不动摇，英文标识的设计核心是速度，这与MI中海尔的作风相呼应，迅速反应，马上行动。汉字的设计是变中求稳，这表明虽然海尔积极开拓市场，但海尔的质量还是稳定的。 4 海尔的形象旗 海尔旗的方圆标志图案即思圆行方，方表示以他为基础，纵向发展的意思，代表着海尔的理念，他们是基础，指导周围圆点的组合，也代表了海尔CIS相融合，其中MI为基础，为指导。 蓝色为海尔的形象旗，红色和白色的底在展览会的市场宣传时使用。 5 吉祥物 这两个小兄弟是海尔的吉祥物，一个中国一个外国，表明了海尔与国外公司的合作愉快，也有利于海尔打进国际市场。