第3章营销策划创意.ppt

（10）搬一搬利用激光，制成激光武器，激光唱片，激光防伪。 （11）反一反正反可穿的衣服， 电动机反过来用就成了发电机。 （12）定一定 规定节能标准，节能电风扇； 【案例】瑞士军刀 被世界各国视为珍品的瑞士军刀，恐怕是迄今为止最精彩的组合发明，其中被称为“瑞士冠军”的款式最为难得，它由大刀、小刀、木塞拔、开罐器、螺丝刀、开瓶器、电线剥皮器、钻孔锥、剪刀、钩子、木锯、鱼鳞刮、凿子、钳子、放大镜、圆珠笔等31种工具组合而成。携刀一把等于带了一个工具箱，但整件长只有9厘米，重185克，完美得令人难以置信。正因为如此，素以苛求著称的美国现代艺术博物馆也收藏一把作为军刀中的极品。美国前总统约翰逊、里根、布什都特地订购瑞士军刀，作为赠送国宾的礼品。 瑞士军刀 【案例】磁化杯的发明 杯子是日常生活用品，其基本用途就是用来盛水、饮水。那么杯子能革新吗?一位工程师用主体附加法发明了磁化杯，在杯底及杯盖上各加一块磁铁，当旋转杯盖时，两磁块产生相对运动，使磁场发生变化，经磁化处理过的水，其溶解度和溶解氧均有所提高。这种微小的物理变化，造成水与其他物质的浸润性和渗透性加强。当人饮用磁化水后，有利于体内各循环系统障碍物的溶解和排出，促成人体新陈代谢，从而具有保健功能。 【案例】消除人体结石的新方法 德国科学家结合了两种现象，发明了一种不用手术清除肾结石的方法。一个现象是：如果水中两个电极进行高压放电，产生巨大的冲击力可以击碎坚硬的宝石；另一现象是：在椭圆球面上的一个焦点发出声波经过反射后在另一焦点汇集。 利用这两种现象，科学家设计了一个水槽，让患者躺在其中，使其胆石处于椭圆球的一个焦点上，在另一个焦点上设置电极。经过几分钟的放电，冲击波通过人体就可以把大部分结石击碎。 二、创意的应用效果测定 (一)创意效果测定的原则 创意效果是指应用以后对生产、销售、管理等各方面产生的影响与发挥的作用，是通过劳动消耗和劳动占用而获得的成果和效用。 创意效果按其内容划分，可分为经济效果,心理效果、社会效果 1．目标性原则 2．可靠性原则 即保证评价方法和手段的可靠性以及资料的可靠性。 3．综合性原则。经济效果、社会效果和心理效果 4．经济性原则。 (二)创意效果测定的方法 1．创意的经济效果的测定。 (1)经济收益额 =创意后的经济收益-创意前的经济收益 (2)成本利润率 企业利润额与所支出的创意成本之比 (3)经济收益率 企业经营收入总额与创意支出成本之比 2．创意的社会效果的测定。 创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响。 一般采取定性分析的方法。 附:创新思维的典型方法 创意的“三境界”法 一、创意的“三境界”法 清代国学大师王国维（字静安，1877年～1927年）在代表作《人间词话》中，提出的“古今之成大事业大学问者，必经过三种境界”，用三段绝美的宋词极其形象地描述了思维求索“解决方案”的过程： （一）第一境界 “昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”，是对目标、对象和环境的高视点、多角度、全方位的观察（搜集）、整理和分析。 （二）第二境界 “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，是根据经验、标准、规律等参照系统对前阶段经过分解列举的各个关联要点进行筛选、判断，是不断的去伪存真，去粗取精的艰辛过程。 （三）第三境界 “蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”，是经过不断的探索、比较、验证的思维过程，终于顿悟开朗的创新时刻。 王国维的“三境界说”被广泛地运用在很多领域，不论是学习还是研究，是做行动计划还是设计广告，因为不论是谁，人类思维的行进过程都是相似的。 案例：散列通策划依据及创意构成 案例: 民康维C银翘片电视片创意脚本 (一)培养创意意识,克服惰性思维 1．习惯性创意意识的培养途径。 (1)开发右脑 (2)品格磨练 : 1)尊重知识、崇尚科学、仰慕创意的品质 . 2)勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯 . 3)勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神 2．强制性创意意识的培养途径 外部强制是指一切由外部因素激发的创意意识，如，上级布置的指令性课题、领导委派的开发任务等。对于具有一定的敬业精神和责任感的人来说，外部强制也可以在一定时期保持旺盛的创意意识。 二、创意的开发途径 (二)突破思维定势，训练发散思维 思维定势表现在生活中即是： 循规蹈矩、墨守成规； 惟书惟上、迷信权威； 人云亦云、步人后尘； 谨小慎微、追求完美 理性至上、囿于逻辑 1．善于进行非逻辑思维: 非逻辑思维具有很强的突破性，从多角度、全方位去寻找新