现代商业插画在包装设计中的应用.pdfVIP

_l_H潍UN南AN囱BAOZ-~2删2／0G1,4计艺市 l 现代商业插画 l _ 。 在包装设计中的应 j ii湖南1-艺美术职业学院 李 琛 伴随商品经济的不断发展，商业插画开始应用在产品包装 的尝试和创新。比如捷克插画家穆夏，曾经创作了大量的商品 领域。商业插画具有独特的艺术特色，是视觉艺术有形化的一 包装插画和广告画。穆夏 以极端精致的细节描绘甜美的女性形 种形式。好的商业插画，能够提高产品的附加值。提升商品的艺 象。迎合当时人们的审美观念，使他的作品在大众中十分流行。 术内涵。好的商业插画可以迅速向消费者传递产品的信息，对 在现代产品包装设计中，插画可以实现在对产品信息充分传达 消费者产生吸引力，使商业插画具有强烈的视觉冲击力。它不 的同时，让整个商品富于独有的创意和思想内涵。产品包装设 局限于对具象对象的表现 ，更强调对产品自身内涵的抽象概括 计不仅是一种形式，还可以充分融入文化因素 ，并通过设计引 与表达。现代社会商品经济 日益繁荣，商业插画在产品包装中 领生活的文化思想内涵。 发挥着 日益重要的作用。 根据马斯洛需求层次理论，情感需求是较为高层次的需 求。而设计本身承载着物质和情感的双重任务。设计师在赋予 一 设计对象功能与艺术美的同时，要为产品融入更多的情趣特征 、 商业插画在包装设计中的地位与作用 与文化味道，从而满足消费者在各个层次的需求。这恰恰是商 科学研究证明，人每天获得的信息中，95％来 自于视觉。同 业插画所具有的独特优势，优秀的商业插画能够引起大众的情 样，一件产品能否在第一时间吸引消费者 ，包装设计发挥着核 感共鸣，抓住大众的心理期待，乃至符合整个审美品位和社会 心作用。产品的包装设计中的色彩、图形、文字等，都是共同形 思潮 。这样的作品自然而然就能够成为大众消费者的热点。包 成设计效果的重要元素，其中，图形则是所有元素的核心。商业 装中的商业插画可以培养消费者对产品的忠诚度 ，成为企业与 插画在表现特点时，既能展示文字不能充分表达的丰富的超现 消费者之间的感情联络的纽带 ，因此，它对产品销售以及品牌 实形态 ，又能充分体现题材的客观现实性 ，以可见的视觉形态 推广具有极大的促进作用。这种促进不仅是具体的、某一款产 承载抽象的思维活动和审美思维。商业插画的运用，能够传达 品上的，更是宏观的、战略的、企业整体性的。 品牌的核心观点 ，体现 出商品的形象和风格，使产品包装成为 企业文化的一部分，树立和传播企业形象。 =、商业插画在包装设计中的应用 插画作为一种艺术形式，一直以来是时代文化特色的重要 载体。新艺术运动时期 ，众多艺术家在各个领域都进行了大量 1．以绘画的表现手法进行应用 设计艺市溯}-1(,JAb鞠jB爨AO‰ZH2LJA2N／0Gl0■