公民新闻最前线20131001-第四册第五课外部效果.DOCVIP

【三民編輯部綜合編輯、整理】 ◎時事新聞題目： 市府上調至350萬【，2013年月日】 ◎對應課文概念：第四冊 ◎時事新聞內容： 市府當初根據往年元宵燈會（燈會延伸至光榮碼頭）與小鴨在香港展出熱潮，評估小鴨在高雄約可吸引三百萬人次、周遭商機約十億元，但展期才過三分之一，接下來還有三個週末假日與國慶日，預估參觀總數可望上調至三百五十萬，同時拉高經濟產值。 但人潮一多，抱怨也多，尤其是交通壅塞、接駁過久等部分，讓市府傷透腦筋，呼籲大家多搭乘大眾運輸工具。 評析： 攻佔各大媒體版面、風靡全臺的大型黃色小鴨(Rubber Duck)，是由荷蘭籍藝術家霍夫曼(Florentijn Hofman)所創。在高達18米的巨鴨面前，人類顯得渺小卑微，從俯視到仰視，使人產生角色倒轉的奇妙情懷，而其乾淨、未掛有任何標誌的鵝黃身軀，顯示其未受到商業、政治的洗禮，給人清新脫俗的感受，再加上其本身可愛、逗趣的萌樣，使得參觀人數屢創新高，而其相關系列商品（如玩偶、氣球、T恤等）更是受到眾人熱烈的追捧。以下茲就經濟的觀點探討這股「黃色小鴨」熱潮對臺灣所造成的影響： 1.消費者的偏好改變 由於黃色小鴨廣受民眾青睞，許多人對與「鴨」有關的事物興趣大增，連帶使消費者對黃色小鴨相關系列商品及活小鴨、鴨肉等的需求增加。 2.產生外部效益 (1)觀賞黃色小鴨的人潮眾多，引起國外知名媒體關注，使得「臺灣」、「高雄」等字眼在國際新聞版面出現的次數增加，提升我國的國際知名度。 (2)由於消費者的偏好改變，使得製造、養殖、販售黃色小鴨系列商品及活小鴨、鴨肉的商家業績成長。 (3)大批人潮湧入高雄，使得當地飯店、旅館、民宿的住房率上升，而光榮碼頭附近商家的業績亦有顯著增長。 3.產生外部成本 (1)洶湧的人潮除了製造許多噪音（如觀賞民眾的喧譁聲、攤販的吆喝聲及汽車的喇叭聲）外，亦產生了大量的垃圾。 (2)由於當地動線規劃與交通接駁措施未盡完善，光榮碼頭周邊的停車位常常一位難求，造成附近交通阻塞、加劇當地空氣汙染的狀況。此外，大量進駐的攤販佔據人行道，使得行人必須與車輛爭道，險象環生。 (3)黃色小鴨展覽期間，光榮碼頭周邊實施交通管制，並增設「公共運輸專用道」[註1]，影響附近沒有觀賞黃色小鴨意願民眾的用路權。 (4)部分民眾受到黃色小鴨影響，購買「活小鴨」回家當寵物，但由於小鴨必須生活在有池塘或水盤的地方，飼養不易，當此波風潮過去後，恐產生棄養潮。屆時，政府需增加人力、物力來捕捉遭棄養的鴨子，以免其破壞生態環境，如此一來，將增加社會成本。 綜觀上述可知，黃色小鴨在帶來外部效益的同時，也產生了許多外部成本，然而由於兩者不易估算，遂無法知悉高雄展覽黃色小鴨一事對當地是利多於弊，或是弊多於利。但連日來，黃色小鴨似乎有過度氾濫之現象，無論是網路、電視新聞或商家、攤販等地，都能看到與黃色小鴨有關的消息或產品，長此以往，恐使人產生疲乏、倦怠之感，進而降低對黃色小鴨相關產品的需求，此為政府、廠商之後在規畫類似活動時需考慮的要素。 [註1]公共運輸專用道在管制期間僅供公車、接駁車、計程車、大客車和緊急救難車輛使用。 參考資料： 1.王榮祥，〈20萬賞鴨人潮 留下6噸垃圾〉，《自由時報》，2013年9月21日。 「養」黃小鴨夯2013年9月26日。 繞30分沒位停車 拉抬烤鴨業績2成〉，T恤7天賣百件，非凡媒體網，2013年9月30日。延伸出題：（）1.(A)臺灣的國際知名度提升 (B)購買印有黃色小鴨圖樣T恤的人變多 (C)高雄光榮碼頭附近商家的生意變好 (D)展場規劃不良，行人必須與車輛爭道 【解析】（）.下列關於「高雄光榮碼頭展覽大型黃色小鴨」所造成的影響，何者錯誤？（複選） ()對於高雄的旅館而言，住房人數增加屬於外部效益 (B)消費者對鴨肉的需求增加是因為消費者的實質所得增加 (C)觀賞人潮所製造的噪音對光榮碼頭附近的民眾而言，屬於交易成本的一種 (D)光榮碼頭周邊實施交通管制對沒有觀賞黃色小鴨意願的附近民眾而言，屬於外部成本 (E)若媒體、商家過度使用黃色小鴨，將使民眾產生熟悉感，進而增加對其相關產品的需求 【解析】 1