安利公关策划书研究.docx

策划人：牟林枫策划时间：2016.06.01前言全国妇联2013年5月发布《中国农村留守儿童、城乡流动儿童状况研究报告》。报告中根据《中国2010年第六次人口普查资料》样本数据推算，全国有农村留守儿童6102.55万，占农村儿童37.7%，占全国儿童21.88%。与2005年全国1%抽样调查估算数据相比，五年间全国农村留守儿童增加约242万。因此社会需要更多的关爱留守儿童，让他们感受到来之社会各界的温暖，爱。安利作为一家生产高质量直销品的公司，也是全球最著名的直销企业。也一直践行不息，在关爱儿童、保护环境、志愿服务等领域持续投入与耕耘。以此来改善在消费者心中的品牌形象和产品认知。一、市场分析根据2013年留守儿童调研得知，外出打工成了农民的重要收入来源。近20多年来，流动人口不断增加，流动人口主要是从农村流动到城市的青壮年劳动力，青壮年劳动力占全部流动人口的70%左右。由此，在很多流动人口比较集中的地区，普遍出现了“留守家庭”问题。目前，在与留守家庭有关的诸多问题中，“留守老人”、“留守妻子”，特别是“留守儿童”问题引起了社会的广泛关注。这些留守儿童的父母一旦外出以后，被生活所迫，他们整日忙于打工，大多没有时间与精力过问孩子的学习，对孩子的困惑、需求、兴趣更无法关注。由于常年没有得到来自父母的爱，不少孩子自卑心理较重，自我保护、封闭意识过强，行为拘谨，性格内向，不愿与人交往，所以社会应该多他们一些关爱。特别是以四川、湖北、贵州为主的留守儿童大省，更值得社会各界人士关注，给予他们帮助。安利作为全球最大的直销企业，每年在公益活动上的投入逐年递增。安利要继续做好行业的带头作用，为广大留守儿童带去温暖，帮他们健康成长。二、活动目标1、关爱留守儿童，为他们提供力所能及的帮助2、号召社会各界关注留守儿童3、为社会有爱心的人士提供志愿服务的机会4、通过活动,给贫困地区的孩子带去新知识、新的思想、新的理念，给他们送爱心，送关怀,从而对他们的人生观,价值观起到正确的引导作用。5、传播企业企业文化，扩大安利品牌的知晓度、美誉度和影响力，提升品牌形象。三、活动主题“安利牵手情系留守儿童，我与你同在”四、活动对象全国农村留守儿童，以四川，贵州，湖北为主五、项目实施1、安利图书馆目的：在留守儿童多的地方，选出50个最具典型的学校，在他们的学校修建安利图书馆，使留守儿童们有丰富课外书籍学习。活动时间：2016年6月-----2016年12月底活动地点：四川，贵州，湖北等留守儿童多地放。活动内容：邀请各地方政府参加图书馆开办仪式，召开新闻发布会，向社会外界承诺此事的真实性，借此宣传企业文化，提升品牌形象。2、安利趣味运动会目的：在修建安利图书馆的学校举办安利趣味运动会，通过这来增加留守儿童的自信心，给他们多一点温暖，使他们全面发展，消除心里阴影。活动时间：2016年6月1日活动地点：修建安利图书馆的学校活动内容：邀请小学体育教师当运动教练，在学校大规模的进行运动会的开展，老师、领导、志愿者也能积极参与其中，增进老师和同学的亲密感，让留守儿童感受到来自外界的温暖，让他们融入其中，不再封闭自己，减少他们的自卑心理。3、安利手牵手活动目的: 通过手牵手活动，让城市孩子与农村留守儿童建立良好的友谊。时间:2016年6月-----2016年12月底活动地点:全国范围活动内容：通过媒体宣传在让城市孩子自己报名参与手牵手活动，让他们与农村留守儿童建立联系。让城市孩子了解到留守儿童，关爱留守儿童，让他们知道自己的生活是多么美好。同时通过这让留守儿童感受到来自外界的温暖。同时也通过媒体宣传了公司的企业形象，提升了安利的品牌知名度。改变人们对安利的看法，让安利在广大消费者心中树立一个心形象。六、活动流程1）、尽可能的使用多种媒体宣传此次活动，征集志愿者，组织报名。 2）、制作证件,写介绍信,便于活动开展。3）、与参与学校取得联系，做好考察。4）、物资准备:各种书籍、体育器材等。七、活动媒介电视、微博、网页广告、视频网站等。八、经费预算活动项目预算备注安利图书馆500万书籍、运费安利趣味运动会200万体育器材、奖牌、纪念品电视广告1000万广告费用微博100万广告费用网页广告400万广告费用优酷、腾讯、土豆、爱奇艺800万广告费用合计3000万九、效果预估通过大量的广告宣传，以此改善公司在消费者心目中的品牌形象和消费者对产品的认知，消除社会上存在的不同声音。 同时也增加公司的销量，扩大市场占有率，给公司带来更大的利益。