不同品类不同品牌的商标加核心文化试卷.pptx

不同品类不同品牌的商标加核心文化 第二组 查找资料并整理：谢宇佳，王伍花，徐治琴 收集图片并整理 ：王明 曾岭 陶波 汇总整理 ：崔启明 文磊 制作PPT ：张小兰 所选品牌： 化妆品：欧莱雅 香水：香奈儿 车：奥迪 鞋：耐克 手机:苹果 电脑：华硕 珠宝：周大福 服装：海澜之家 通信运营：移动公司 家电：海尔 巴黎欧莱雅 由来： 欧仁·舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)。“欧莱雅”来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”。 欧莱雅标志采用品牌英文名称直接设计而成，端庄的字体设计；线段符号的运用加强了品牌的个性和独特魅力 香奈儿 香奈儿标志设计理念源于香奈儿的创始人CHANEL，这个企业logo设计是来源于她的创始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双C作为logo，双C第一个意思是取决于自己的名字，第二个意思是女人的双面性，不一样的你。女人的时尚，女人的香奈儿精神，这标志既有意义又新颖，从此双C的标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 海澜之家 由来： “海澜之家”发源于江苏的一个小地方，起初也只是一个非常起眼的小品牌叫“三毛”非常土的名字，没有什么影响力，后来经由专业品牌推广机构推广，定位在中、高端男装，价格却偏低于他的地位，而且取了一个相对响亮的名字“海澜之家”现在在中国已经具有相当的品牌知名度，而且推出了“男人的衣柜”的概念，迎合了大多男士追求品质服装又不喜欢购物的特点 品牌内涵： 海澜之家以高品质、中低价位为市场定位,无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎。开设的网上官方商城,全场满百顺丰、EMS包邮,支持七天无理由退换货,为消费者提供便捷的购物体验。海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。 耐克 由来： NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。　　耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。 奥迪 由来： 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司——茨维考市(zwickau)的奥迪（audi）和霍希(horch)汽车公司、开姆尼--西格玛市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(auto union ag，以下简称汽车联盟)。从汽车产量来说，汽车联盟是当时德国第二大汽车制造公司，商品标志为四个连接的圆环，代表参与合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环标志。海外媒体报道称，奥迪汽车公司已经悄悄地将自己拥有一百年历史的商标进行了“改款”，这不仅为公司百年华诞献上了生日礼物，同时也揭示了奥迪公司要以全新的形象踏上未来的征程。新的标志比原有标志更富有时代感。 奥迪现有的四连环商标最早是1932年汽车联盟的标志，它象征着奥迪、霍希、DKW和wanderer四家汽车公司的结盟。1965年，随着奥迪品牌的重生，四环标志得以继续沿用。此次修改，奥迪自然不会改变四环的基本图案，但四个圆环采用锐利的边缘，表面增加了金属光泽。与此同时，奥迪的标准字体也发生了变化，简洁的字体取代了原先的粗体字母，它的位置也由四环商标的正下方，改为左下方。 苹果 由来： 苹果标志来自于苹果老板乔布斯对“计算机科学之父”图灵的纪念。 阿兰· 麦席森· 图灵（1912-1954），英国著名的数学家、逻辑学家，也是计算机科学的奠基人，被称为“计算机科学之父”、“人工智能之父”。现在人们为了纪念这位伟大的科学家，将计