2011年7月浙江自考真题旅游资源规划与开发.pptVIP

捍卫时尚 健康你我 市场定位 策划目标 行动方案及经费预算 谢谢观赏 * * 1 (succeed) (cooperate) (inaugurate) (compete) 2 年客牛仔 行动方案 当前营销环境 SWOT分析 市场定位 策划目标 营销战术 3 消费者 竞争者 行业 企业 小荷才 露尖尖 角 穿着 决定 气质 群雄 割据 1.较强技术研发团队 2.市场知名度有待提高 4 SWOT 机会 优势 威胁 劣势 有专门的研 发机构 企业管理系 统完善 品牌知名度 不高 消费者忠诚 度较低 消费者对牛仔 需求量大 行业政策利好 同行业竞争 力大 原材料价格 急速上涨 扭转型战略 增长型战略 防御型战略 多元化战略 5 so ST WT WO 增长型 发展型 防御型 扭转型 1.生产适销对路的产品 2.致力于大学生市场的 开发 1.做好同行业间的调查 2.提升品牌自身价值 1.确定目标顾客群 2.加强公共关系实现 共赢 1.加强在学生市场宣传 利用机会，发展优势 利用优势，消除威胁 利用机会，克服劣势 利用防御转化威胁，消除劣势 6 7 时尚 产品新颖 健康 原材料健康 责任感 大学生社会责任感强 捍卫时尚，健康你我 综合定位 使消费者了解年客 上市前期 上市阶段 强化品牌，占领安徽市场 中期目标 全面占领安徽市场，着手全国市场推广 未来展望 将年客牛仔强化成中国牛仔的代名词 8 1.年客助学基金 2.年客校园形象 大使选拔赛 发放代金券，企 业杂志提升顾客忠 诚度 环保包装 永不贬值 实行订单制生产 1.小城市开大店 2.大城市多开店 营销战术 感恩顾客 回报顾客 卓越品质 永不贬价 顾客中来到 顾客中去 订单销售 创造自我 关爱社会 关爱你我 规模效应 提升品牌 9 根据利润分配 营运部 积极促销，强化品牌 无 营运部 注重品质，满足消费者心理感受 购物袋每个2.5元 公关部 关注环境问题，增强企业的社会责任 调研费用：30000元 市场部 小城市开大店，大城市密集开店 根据产品进行具体分析 营运部 生产部 实施特色化经营，为顾客量身打造专业牛仔 基金：25000元 广告：50000元 公关部 创立“年客助学基金”，选拔校园形象大使，积极开展公关 海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。心有多大，世界有多大……