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做好产品运营设计的核心要素 你是GUI设计师 ？不擅长运营设计 ？ 但是产品发版、公司活动都需要你的设计参 ，运营设计是这一切工作的基础。 你是网页设计师 ？天天都会接触运营设计 ！ 各种紧急的重要的需求 ，都需要保质保量完成。不断的积累运营设计经验 ，也是自己的安生立命 之本。 运营设计是一道大餐 ，很愿意和大家一起分享 ，欢迎大家一起讨论。 开胃菜——准备阶段 1. 运营设计做什么 ？ 这要先说说产品的流程 ，移动产品从出生到和用户见面大多都会经历这么几个阶段 ： 功能定位——交互流程 （Ui ）——视觉界面 （GUI ）——开发和测试——发版运营 由此可见运营就是产品出生的过程 ，没有好的运营 ，酝酿已久的产品也见不到更多的用户。所以每 逢产品发版 ，重大活动 ，节日都需要产品运营 ，增加关注度 ，提升产品下载量。那么这些过程中就 会涉及到 ，产品网站banner设计 ，产品功能宣传设计 ，发版、活动专题页面设计 ，海报展板等平面 设计。最常用的还是banner和功能宣传图的设计 ，这几乎是每个版本上线必须的。我们接下来就主 要以banner和功能宣传图为基础一起聊聊。 2. 好设计来自有准备——平时的积累 观察生 ，记录灵感 ：地铁里 ，路上 ，生活中的各种地方都有可能激发灵感 ，用心去观察 ，随时记 录自己当时的灵感 ，都是以后设计中的财富。 收集和参考 ：收集各种优秀设计作品 ，分享 ，讨论。百度每个产品线发版的各个运营宣传都可以 收集 ，待到用时里面都是可借鉴的元素。这里叽歪一句 ：各种漂亮手机多角度的高清写真图也是必 须收集的哦~~~ 练习和模仿 ：好的效果和展现形式都可以模仿 ，字体变形 ，光影表现等 ，基本的技法都是要在平时 积累的。 红酒——沟通阶段 ，需求分析 找准需求的核心 明确需求的核心要点 ，这就需要深入沟通。比如设计banner ，需求方提出要体现a,b,c,d …N个功 能点 ，悲剧了 ，难道要把他们都写上吗 ？这么多点里肯定有些是核心功能或者主推功能 ，通过和需 求方深入沟通 ，找到核心点和表现的优先次序 ，再去设计。 有时候产品经理提出的宣传主题是好长一个句子 ，或者好几个 ，那这个时候就要提炼压缩把最核心 的几个文字突出表现。 下面就是个很好的例子 ，最初接到的需求是“1要表现新版发布 ；2体现功能 ：点划输入 ，可以换肤 ； 3词库准确率高”。 没有经过深入沟通的情况下做了下面的设计 ，不论是文字还是图片都是信息的简单堆叠 ，主次区分 不明显且信息量很大 ，对于用户来说没有任何意义。 经过深入沟通 ，对需求做了优先级排列 ，排在后面的就可以弱化或者舍弃。排列后的需求是“1突出 发版和手机输入法 ，2新增了支持iO S5 ，3点划功能 ，换肤功能 ，词库精准”但是信息量还是很大 ， 所以决定不加入优先级较低的描述功能的文字 ，改用点划和输入的图片来表现功能。最终的设计就 最大的突出了“百度手机输入法”这个主题。 找准核心很重要 ，深入沟通是关键。 牛排大餐——设计阶段 1. 创意先行 ，做有故事的设计 创意是设计升华的关键 ，如果你不是在做图而是在讲故事 ，那用户一定会被你的 众不同所吸引。 头脑风暴 ，平常积累 ，归纳总结都是创意产生的来源。 整个功能宣传方案就是一个故事 ，一个功能就是一个是事件 ，环环相扣 ，枯燥的宣传变成了贴近用 户生活的场景。 漫画的形式既宣传了产品 ，又有很广泛的传播效应。 2. 找到适合的版式是关键 你的设计是使用突出图片的展现形式 ，还是突出文字的展现形式 ？答案是——相辅相成。 1 ）突出图片的版式: 产品运营设计大都需要有界面或设备 （如手机 ）的展示 ，加入界面实际上是一种利于表现的形式。 总结了一些运营中必要加入界面的情行 ：宣传图需要表现的内容和界面息息相关 ，文字太少 ，需求 方的要求 ，界面很出彩或者需要给用户深的产品视觉印象。 宣传图需要表现的内容和界面息息相关 ：这种时候界面就是设计的主题 ，使用户第一眼能看到的元 素就是界面或界面相关的元素。建议用正面的界面来表现 ，图像清晰 ，醒目。 如果是较宽的banner建议多用左右构图的形式 ，较高的微博类图片建议上下构图。 均衡的左右构图 上下构图 实际的设计中要还要结合阅读的连贯性 ，左图右字和右图左字都是可以的形式 ，但是要根据具体应 用环境决定。同时视觉平衡和黄金分割也是十分重要的 ，如果合理应用可以获得意想不到的效果。 左字右图 （符合阅读习惯 ） 左图右字 （为了和右边的页面下载区平衡 ，所以这里图片放左边更合适