广告现状与发展趋势.docVIP

中国广告现状及发展趋势报告书指导老师：胡礼文班级：08营销报告人：王维辉完成时间：2011-2-28在中国经济飞速发展的今天，在以网络为代表的新传播科技的冲击下，中国广告传播形态发生了激烈变化，主要表现为媒体格局的变化，广告活动的变化，广告观念的变化以及广告公司的因竞争而做的改变。下面首先对广告的定义做个介绍。广告是为了某种特定的需要，通过一定 HYPERLINK /view/115814.htm \t _blank 形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非 HYPERLINK /view/20838.htm \t _blank 经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、 HYPERLINK /view/847980.htm \t _blank 启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称 HYPERLINK /view/1355628.htm \t _blank 商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品 HYPERLINK /view/99549.htm \t _blank 生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大 HYPERLINK /view/188272.htm \t _blank 经济效益。广告的本质是传播，广告的灵魂是 HYPERLINK /view/36293.htm \t _blank 创意广告的要素有：广告主，广告公司， HYPERLINK /view/192948.htm \t _blank 广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。中国广告经历了几十年的发展，现如今，随着网络的发展，广告媒体格局已不再是以前大众传播媒体一家独大的现象。现在的广告媒体主要有电视广告，报纸广告，广播广告，杂志广告，网络广告及其他广告（招贴广告，直邮广告，户外广告）。从费用比例和广告效果看，其中电视广告的费用比例和效果相对以前，都有较大幅度的降低；网络广告则相反，网络广告的费用在07年的费用达154亿元，与电视广告费用500亿元的差距虽然较大，但是网络广告费用增长率比电视广告费用高出三倍以上。同时互联网广告价格便宜，能够更有效的接触到目标用户。当然，在如今，广告费用排行仍不会有变化，为电视广告，报纸广告，杂志广告，广播广告，网络广告。据实力传播预测，从中长期看，互联网广告收入将达到杂志广告收入水平。在根据以往发展情况，我们可以对各种媒体广告收入做个中长期广告收入排行，从高到底排行为电视广告，报纸广告，网络广告，杂志广告，广播广告，其他广告。同时，从广告效果来看，我们可以初步看到电视广告的效果在媒体多样化和人们对媒体选择多样化和可选择性加大的趋势下，电视广告，报纸广告，广播广告的效果都在下降，而网络广告和杂志广告及其他广告中的直邮广告等的面向直接用户的广告效果在逐步提升，同时，随着传统广告费用上升，企业越来越倾向低消耗高效果的广告。也就是我们所说的广告正从大众传播向分众化、小众化、个人化的方向发展。以下是摘自实力传播的数据。?2010年中国实际广告投资预计增长14%。 HYPERLINK /Enterprise/web/ \t _blank 网络广告增幅最大，而 HYPERLINK /Enterprise/Newspaper/ \t _blank 报纸广告投资将下降。?2010年9月 HYPERLINK /Info/sjjc/ \t _blank 监测广告投放同比增长3.3%，其中 HYPERLINK /Enterprise/web/ \t _blank 网络广告投放同比增长31%。?2010年9月 HYPERLINK /Enterprise/tv/ \t _blank 电视广告 HYPERLINK /Info/sjjc/ \t _blank 监测投放同比上升0.8%。黄金时段 HYPERLINK /Enterprise/tv/ \t _blank 电视广告 HYPERLINK /Info/sjjc/ \t _blank 监测投放同比增长8.8%，较8月高出2.4%。化妆品、商业及服务性行业、药品及饮料等行业拉动 HYPERLINK /Enterprise/tv/ \t _blank 电视广告投放增长，食品、邮电通信和个人用品等行业的广告投放有明显下降。玉兰油是9月 HYPERLINK /Enterprise/tv/ \t _blank 电视广告投放最大的 HYPERLINK /index_11.html \t _blank 品牌。?2010年9月 HYPERLINK /Enterprise/Newspape