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红太阳集团月度生产经营情况通报会汇报材料 2009年3月11日 红太阳集团品牌介绍及推广规划 专题汇报 品牌发展部 二00九年八月四日 目 录 一、红太阳主品牌——红太阳品牌 二、09年下半年品牌建设工作 四、建立红太阳主品牌名称 前 言 红太阳的品牌是客户对红太阳提供的产品及服务（包括附加在服务上的理念及文化等）的认知和体验，根据红太阳的产业构成，实行红太阳产品统一品牌标识下的多品牌策略，未来将形成红太阳食品、饮品、绿色食品及有机食品等多种子品牌，各业务模块将以卓越的产品品质和标准化的操作流程为基础，以完善市场营销和服务体系为载体，构成红太阳的品牌格局。 一、红太阳主品牌建设工作 一、红太阳主品牌名称：红太阳。 二、主品牌识别形象： 一、红太阳主品牌建设工作 三、意义： ㈠ “红太阳品牌”—“红”取自红太阳，“品”寓意品行、品味、品事(诸多事项)、品鉴、品尝，主品牌名称源自红太阳的企业文化、凝聚红太阳企业精神、是独具品味的绿色食品品牌，“美味、营养、安全、健康”。 ㈡ “红太阳品牌”符合红太阳品牌核心定位，符合企业属性，表达了品牌的定位和价值，在传播的一体化基础上，可进行红太阳品牌多元化延伸。 四、使用规则： 主品牌名称置于子品牌名称前，例如：红太阳品牌。 一、红太阳主品牌建设工作 五、使用范围： 红太阳“红太阳品牌”旗下涵盖的所有子品牌，包括红太阳食品、有机食品、绿色食品、饮料等多个自创品牌和制造商品牌。 “口味”和“口感” 红太阳食品 有机食品 航饮 红太阳 品牌 绿色产业 “红太阳品质 放心食品” “健康”和“服务” “安全、美味、营养、健康” 一、红太阳主品牌建设工作 二、09年下半年品牌建设工作 品牌建设将是一个长期的系统工程，将按远期和短期两个阶段推进： 短期目标：提高红太阳产品的知名度，使红太阳品牌成为在国内消费者喜爱的绿色健康食品品牌。 远期目标：将红太阳品牌塑造成富有创新能力、消费者认可的绿色健康食品知名品牌。 二、09年下半年品牌建设工作—红太阳品牌品牌建设目标 统一管理红太阳食品、绿色食品产业、饮品、餐饮等相关业务的品牌形象，细化到产品名称、包装、广告用语等。例如配餐食品包装、销售产品包装、及所有产品包装标识。 “健康食品，红太阳品牌生活” 二、09年下半年品牌建设工作——统一管理红太阳品牌形象 红太阳品牌— 红太阳食品的品牌推广 通过对红太阳食品的质量及其运营管理进行标准化的建设，建立完善的标准，以“红太阳品质、放心食品”为出发点，为提升红太阳公司服务水平作出贡献，同时，致力于提高自身品牌的美誉度和知名度。 二、09年下半年品牌建设工作——分业务推广红太阳品牌品牌形象 二、09年下半年品牌建设工作——分业务推广红太阳品牌品牌形象 红太阳品牌— 航饮品牌推广 充分利用红太阳的集团内资源优势，借助红太阳的酒店资源建立集团内酒店销售网络，打造健康的热带饮品，重点关注“口味”和“口感”，打造出“很中国”的品牌，让红太阳的红太阳品牌—热带饮品成为饮料新贵，最终获得广大消费者的青睐。 二、09年下半年品牌建设工作——分业务推广红太阳品牌品牌形象 红太阳品牌—品牌推广 有机食品秉承餐食“安全、美味、营养、健康”的理念，本着“比客户的要求做得更多，比客户的期待做得更好”的服务宗旨，质量和服务同步推进，尽快树立产品品牌形象。 二、09年下半年品牌建设工作——分业务推广红太阳品牌品牌形象 红太阳品牌—绿色品牌推广 绿色产业的核心价值“健康”和“服务”，作为绿色食品的采购商和供应商，在保证提供安全、优质的营养食品的同时，突出方便服务理念，在消费者能够在各地都吃到放心的绿色食品。 1、完善产品质量安全责任制 1）责任单位：各企业第一负责人。 2）实施时间：长期。 3）主要工作内容： 明确规定各部门或个人在食品质量管理中的质量职能及承担的责任和权力，将企业的食品质量体系各要素分派到各部门，各部门再将质量任务责任分配到每个员工，做到人人有明确的任务和责任。 二、09年下半年品牌建设工作—重点工作计划 2、建立健全食品质量及生产运营的标准化管理体系 1）责任单位：红太阳运营品质控制管理部 2）实施时间：长期 3）主要工作内容： 标准化是企业持续、健康、快速发展的基本保障，是企业共同遵守的准则和 依据。品牌是通过标准化的建设、持续连贯的推广