我国网络广告定价模式刍议.pdfVIP

No．1 第13卷第1期 兰州石化职业技术学院学报 V01．13 of[amhouPetrochemicalof Mar．，2013 2013年3月 Journal Technology College 文章编号：1671—4067(2013)Ol一0059—03 我国网络广告定价模式刍议 张 星 (兰州石化职业技术学院人文社会科学系，甘肃兰州730060) 摘要：目前，我国的网络广告定价仍然处于一个相对混乱的状态，研究网络定价模式对 我国网络广告市场有序化发展具有积极的意义。从网络媒体的特点着手，通过描述和例 证的方式展现我国目前的网络广告定价现状；将我国普遍存在的网络广告定价模式与国 际通行的网络定价模式进行比较；最后，通过国际网络广告定价模式由低级向高级不断 发展的过程推测我国网络广告定价模式存在的问题以及未来可能的发展趋势。 关键词：网络广告；定价模式；发展趋势 中图分类号：F713．842 文献标识码：A 网络广告作为继报纸、杂志、电视、广播、路牌广 现为，汽车广告和房地产广告在新浪网上的大规模 告后的第五种媒介广告走人人们的视野，并以强势 试登陆。2010年中国网络广告市场规模达到321．2 的劲头在全世界范围内跨大步的发展着。网络广告 亿元人民币，同比2009年增长54．9％。这些预示 着网路广告进入一个新的快速增长阶段。 的主力成员有：“赞助内容”(sponsored—content)网 站和门户网站…。网络广告的发布效果是广告主 1．2以人人网为例解析我国网络媒体广告定价 们获得回报的关键，同时也是网络广告商制定价格 根据人人网对外公开的资料，该网站目前拥有 的依据‘21。 真实注册用户超过l亿、日登陆人次达2400万，广 告方面采用的正是目前我国大多数网站，包括新浪、 1 我国网络广告定价的基本情况 网易等大型门户网站仍在采用的统一定价(包月， 周期约为5个月)模式J：不同板块收取不同费用， 和传统媒体相比，网络媒体最大的特性表现在 广告形式为按钮式多媒体，多为静态图片链接、短 开放性和交互性两个方面HJ。 信、邮件和论坛广告等。表1为人人网的部分广告 1．1我国网络广告发展历程 位报价。 从互联网在中国出现到现在为止，我国网络广 对该网站的广告效果，笔者随机采访了网上的 告大致经历了两个阶段HJ。 26位好友，普遍反映有：曝光率还可以，但很少点进 去看，广告的页面比较不舒服，总体比较反感。而引 第一阶段(1997—2001)：网络广告产生和探 索。这一时期，我国互联网经历一个产生、发展到衰 起受众反感的原因主要有如下几种。 退的波谷。最早在我国国内互联网投放广告的IBM 1)创新性不强，喜欢复制和模仿。如腾讯、以 及目前比较火的社交网络人人网，大都是照